[发明专利]一种基于漏斗模型的互联网行为营销剖析法

摘要

本发明公开了一种基于漏斗模型的互联网行为营销剖析法，即：在监控漏斗的各页面环节中嵌入同一段监测程序，跟踪访客所历经页面的每个动作并写入服务器的数据库，进而对各营销环节展开详细剖析。本发明可应用于互联网广告和营销分析等领域。核心思想是：(1)建立一个漏斗原型。以“广告着陆页面”作为漏斗入口，以“中间页面”作为漏斗中间环节，以“操作成功页面”作为漏斗出口；(2)各环节对应页面分别嵌入同一段监控代码；(3)当网络访客第一次到访时，为其生成一个唯一身份码，并以cookie方式存在PC上；(4)以唯一身份码为索引跟踪访客所历经页面的每个动作并写入数据库；(5)以独立访客数为基准形成漏斗状数据模型。

主权项

1.本发明公开了一种基于漏斗模型的互联网行为营销剖析法，即：在监控漏斗的各个页面环节中嵌入同一段监测程序，跟踪访客所历经页面的每个动作并写入服务器的数据库，同一访客的动作进行归并，进而对到达广告着陆页面之后的各个营销环节展开详细剖析。本发明可以应用于互联网广告和营销分析等领域。其核心思想是：(1)建立一个网络营销的监控漏斗作为原型。该漏斗以“广告着陆页面”作为漏斗的入口环节，以“中间页面”作为漏斗的中间环节，以“操作成功页面”作为漏斗的出口环节；(2)在模型各个环节所对应的各个页面中，分别嵌入同一段监控代码；(3)当网络访客第一次到访时，监控代码为其生成一个唯一身份码，并以cookie方式存在PC上；(4)以唯一身份码为索引跟踪访客所历经页面的每个动作并写入服务器的数据库，同一访客的动作进行归并；(5)数据库中的数据经过整理，形成一个以独立访客数为基准的漏斗状数据模型，命名为BT漏斗，根据BT漏斗对网络访客的残留、流失、市场细分等方面进行详细剖析。上述“广告着陆页面”指企业的营销页，从搜索引擎、广告联盟、门户网站、BBS帖子等来源，网络顾客通过点击超链接后到达。上述“操作成功页面”是指代表一次操作完成的标志页面，包括：考量CPS的购买成功页面、考量CPA的注册成功页面、考量CPL的引导成功页面、考量CPP的电话呼叫成功页面等。其中CPS为网络广告用语Cost Per Sales，即：每销售一个产品的成本；CPA为Cost PerAction，即：每互动成功的成本，一般指会员注册成功；CPL为CostPer Lead，即：每引导成功的成本；CPP为Cost Per Phone，即：每电话通话成功的成本。