[发明专利]一种快闪店营销价值评估方法

说明书

本发明涉及一种快闪店营销价值评估方法，包括以下具体步骤：1)获取快闪店活动现场人流的人脸数据、步态数据、行动路线数据、商品数据和销售数据；2)获取商家线上投放广告数据和线上销售数据；3)当活动现场顾客进行了互动动作之后，将顾客现场的行为信息和线上的信息相关连；4)评估出快闪店活动的过店人数，进店人数，线下下单人数，人员停留时长，线上下单人数，复购人数及顾客特征；5)利用历史快闪店活动数据计算本次快闪活动的曝光效果和销售效果。本发明涉及的一种快闪店营销价值评估方法，明确量化了效果指标，使得商家可以明确看到效果数据，并为后续活动指明了优化方向。

技术领域

本发明涉及营销领域，具体是指一种快闪店营销价值评估方法。

背景技术

随着互联网技术的不断发展，线上流量的获取越来越困难，竞争越来越激烈，导致商家开始考虑线下流量的重要性。但是线下流量和线上流量不同，线上流量可以比较好的被衡量和评估，从而定义出一次营销的效果；线下流量则没有一个好的评估方式，使得商家对自己的活动效果难以把控。本发明基于线上营销价值评估系统设计出了一种线下营销效果的评估方案，该方案确立了两个评估指标，分别是曝光价值和销售价值，曝光价值主要针对于有品牌曝光需求的商家，重点在于到快闪活动现场的人数，人群分布；销售价值主要针对于有售卖需求的商家，重点在于到快闪店活动现场的人的销售额，以及这群人在后续线上的销售情况。

发明内容

本发明要解决的技术问题是，提供一种快闪店营销价值评估方法，能够使商家对自己开展的线下营销活动有更加深刻的了解，便于优化整体营销效果，给商家带来更多价值。

为解决上述技术问题，本发明提供的技术方案为：

一种快闪店营销价值评估方法，包括以下具体步骤：

1)获取快闪店活动现场人流的人脸数据、步态数据、行动路线数据、商品数据和销售数据；

2)获取商家线上投放广告数据和线上销售数据；

3)当活动现场顾客进行了互动动作之后，将顾客现场的行为信息和线上的信息相关连；

4)评估出快闪店活动的过店人数，进店人数，线下下单人数，人员停留时长，线上下单人数，复购人数及顾客特征；

5)利用历史快闪店活动数据计算本次快闪活动的曝光效果和销售效果。

2、根据权利要求1所述的一种快闪店营销价值评估方法，其特征在于：所述步骤1)具体包括：收集快闪店活动相关信息，包括过店人数，过店人员人脸信息，过店人员步态信息，进店人数，进店人员人脸信息，进店人员步态信息，进店行动路线，进店时长，商品信息，商品位置信息，消费信息，手机号，微信openid，商家投放广告信息，商家自身线上渠道信息，商家快闪店相关成本信息。。

3、根据权利要求1所述的一种快闪店营销价值评估方法，其特征在于：所述步骤5)包括以下具体方法：

S1:数据处理：通过人脸和步态信息可以分析出顾客的性别，年龄信息，同时记录每个顾客的到店次数，通过顾客进店后的行动路线和进店时长，找到顾客停留时间最长的地点，这是顾客正面所对的所有商品都认为是顾客的目标商品，当顾客和商家产生了交互行为之后，可以采集到用户手机号或微信openid或设备信息，再与商家线上广告投放系统数据打通，可以分析出到店顾客有没有事先收到对应广告推送，得到广告的到店率＝到店人数/广告点击人数；