[发明专利]一种广告投放方法和装置

说明书

本申请实施例公开一种广告投放方法，当目标用户打开网页或应用程序时，响应于目标用户的触发操作，获取针对目标用户的竞价请求，根据竞价请求确定与目标用户匹配的待投放广告。根据目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和待投放广告的广告特征，计算出目标用户对待投放广告的转化率。然后根据转化率计算待投放广告的出价，根据待投放广告的出价，从待投放广告中确定向目标用户投放的目标广告。转化率可以体现针对目标用户投放待投放广告的价值，即目标用户对待投放广告的转化情况，转化率越高出价越高，从而获得针对目标用户投放广告的机会，并且由于出价是根据转化率确定的，那么，目标用户针对该目标广告的转化率也会比较高，转化效果理想。

技术领域

本申请涉及互联网领域，特别是涉及一种广告投放方法和装置。

背景技术

实时竞价(Real Time Bidding，RTB)是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价，当用户打开多媒体网站的网页时，该多媒体网站则将用户访问的网页上的广告位在网络广告交易系统上进行竞价拍卖，不同的广告商可以进行出价，出价最高者获得该广告位的展示机会。

相关技术中每次是投放根据千人成本(Cost Per Mille，CPM)进行出价的，这种出价方式不能反映流量的实时价格情况，使得投放的广告转化效果不够理想。

发明内容

为了解决上述技术问题，本申请提供了一种广告投放方法和装置，由于出价是根据转化率确定的，那么，目标用户针对该目标广告的转化率也会比较高，转化效果理想。

第一方面，本申请实施例提供一种广告投放方法，所述方法包括：

响应于目标用户的触发操作，获取针对目标用户的竞价请求；

根据所述竞价请求确定与所述目标用户匹配的待投放广告；

根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率；

根据所述转化率计算所述待投放广告的出价；

根据所述待投放广告的出价，从所述待投放广告中确定向所述目标用户投放的目标广告。

可选的，所述根据所述转化率计算所述待投放广告的出价，包括：

根据所述转化率、针对所述待投放广告的预设转化目标和所述目标用户对所述待投放广告的点击率，计算所述待投放广告的出价。

可选的，所述根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率之前，所述方法还包括：

根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价；

若是，则执行所述根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率的步骤。

可选的，所述预算是按照时间段分配的，所述根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价，包括：

确定获取所述竞价请求所在的目标时间段；

若所述待投放广告在所述目标时间段的竞价花费未超出所述目标时间段的预算，所述待投放广告参与竞价；

若所述待投放广告在所述目标时间段的竞价花费超出所述目标时间段的预算，所述待投放广告不参与竞价。

可选的，所述预算是按照广告流量分配的，所述根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价，包括：

若获取到所述竞价请求的时刻的广告流量满足第一预设条件，所述待投放广告参与竞价；