[发明专利]一种广告投放方法和装置

权利要求书

1.一种广告投放方法，其特征在于，所述方法包括：

响应于目标用户的触发操作，获取针对目标用户的竞价请求；

根据所述竞价请求确定与所述目标用户匹配的待投放广告；

根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率；

根据所述转化率计算所述待投放广告的出价；

根据所述待投放广告的出价，从所述待投放广告中确定向所述目标用户投放的目标广告。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述转化率计算所述待投放广告的出价，包括：

根据所述转化率、针对所述待投放广告的预设转化目标和所述目标用户对所述待投放广告的点击率，计算所述待投放广告的出价。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率之前，所述方法还包括：

根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价；

若是，则执行所述根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率的步骤。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述预算是按照时间段分配的，所述根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价，包括：

确定获取所述竞价请求所在的目标时间段；

若所述待投放广告在所述目标时间段的竞价花费未超出所述目标时间段的预算，所述待投放广告参与竞价；

若所述待投放广告在所述目标时间段的竞价花费超出所述目标时间段的预算，所述待投放广告不参与竞价。

5.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述预算是按照广告流量分配的，所述根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价，包括：

若获取到所述竞价请求的时刻的广告流量满足第一预设条件，所述待投放广告参与竞价；

若获取到所述竞价请求的时刻的广告流量不满足所述第一预设条件，所述待投放广告不参与竞价。

6.根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据所述待投放广告的预算确定所述待投放广告是否参与竞价，包括：

获取对所述待投放广告进行转化的历史用户的用户特征；

若所述目标用户的用户特征与所述历史用户的用户特征之间的相似度达到预设阈值，所述待投放广告参与竞价；

若所述目标用户的用户特征与所述历史用户的用户特征之间的相似度小于所述预设阈值，所述待投放广告不参与竞价。

7.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述待投放广告的出价，从所述待投放广告中确定向所述目标用户投放的目标广告，包括：

从所述待投放广告中确定出价满足第二预设条件的目标广告；

若所述目标广告的出价高于所述竞价请求对应的预设底价，向所述目标用户投放所述目标广告。

8.根据权利要求7所述的方法，其特征在于，若所述目标广告的剩余预算满足第三预设条件，所述方法还包括：

若所述目标广告的出价低于所述竞价请求对应的预设底价，调高所述目标广告的出价。

9.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述竞价请求确定与所述目标用户匹配的待投放广告之前，所述方法还包括：

检查所述竞价请求是否为作弊流量；

若否，执行所述根据所述竞价请求确定与所述目标用户匹配的待投放广告的步骤。

10.一种广告发布装置，其特征在于，所述装置包括：

第一获取单元，用于响应于目标用户的触发操作，获取针对目标用户的竞价请求；

第一确定单元，用于根据所述竞价请求确定与所述目标用户匹配的待投放广告；

第一计算单元，用于根据所述目标用户的历史行为数据所体现的用户特征和所述待投放广告的广告特征，计算所述目标用户对所述待投放广告的转化率；

第二计算单元，用于根据所述转化率计算所述待投放广告的出价；

第二确定单元，用于根据所述待投放广告的出价，从所述待投放广告中确定向所述目标用户投放的目标广告。