[发明专利]一种广告处理方法及装置

说明书

本申请提供了一种广告处理方法及装置，涉及信息处理技术领域，包括：接收终端设备发送访问请求信息，访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；在向终端设备返回访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对阅读内容的行为信息；根据行为信息以及用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；向终端设备推送目标广告信息，以便终端设备在用户当前浏览的页面上显示目标广告信息。这样，服务器推送给终端设备的目标广告信息能够符合用户当前的广告阅读场景，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度，同时提高了不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

技术领域

本申请涉及信息处理技术领域，具体而言，涉及一种广告处理方法及装置。

背景技术

广告是通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。传统的广告处理方式是流量方直接将广告主提供的广告展示在页面中，而对于原生广告而言，由于其与广告播放场景高度融合，因此，不同流量方对于广告元素的需求也不同，如广告文字长度、图片大小等。

针对上述问题，相关技术提供了一种原生广告数据处理方法，首先确定原生广告位对应的元素标准(如广告文字长度、图片大小)，然后在原生广告数据库中进行搜索，最后将满足元素标准且偏好得分高的广告推送给流量端。

但是，上述方法中，在同一个产品拥有不同类型的广告的情况下无法向用户推送用户当前所需要的广告。

发明内容

有鉴于此，本申请实施例的目的在于提供一种广告处理方法及装置，提高了目标广告信息与用户当前的广告阅读场景的融合度以及不同的用户广告阅读场景下推送广告的成功率。

第一方面，本申请实施例提供了一种广告处理方法，包括：

接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息。

结合第一方面，本申请实施例提供了第一方面的第一种可能的实施方式，其中，所述访问请求信息还携带有用户信息；所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，包括：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

结合第一方面的第一种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第二种可能的实施方式，其中，所述用户属性信息为多个；所述根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式，包括：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

结合第一方面的第一种可能的实施方式或第二种可能的实施方式，本申请实施例提供了第一方面的第三种可能的实施方式，其中，所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，还包括：