[发明专利]一种广告处理方法及装置

权利要求书

1.一种广告处理方法，其特征在于，包括：

接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息；

所述访问请求信息还携带有用户信息；所述根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，包括：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

2.根据权利要求1所述的广告处理方法，其特征在于，所述用户属性信息为多个；所述根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式，包括：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。

3.根据权利要求1或2所述的广告处理方法，其特征在于，所述根据3述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息，还包括：

若所述数据库中不存在分别与所述目标广告内容信息和所述目标广告格式相匹配的目标广告信息，则在所述数据库中搜索与所述目标广告内容信息的匹配度最高的待处理广告信息；

提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息。

4.根据权利要求3所述的广告处理方法，其特征在于，所述提取所述待处理广告信息的内容信息，按照所述目标广告格式对提取的所述内容信息进行封装处理，得到目标广告信息，包括：

若待处理广告信息为视频图像且所述目标广告格式为非视频格式，则提取所述视频图像中每帧图像的图像特征；

根据每帧图像的图像特征，生成对应于所述视频图像的动态图。

5.一种广告处理装置，其特征在于，包括：

接收模块，用于接收终端设备发送访问请求信息，所述访问请求信息中携带有用于标识用户当前的广告阅读场景的用户属性信息；

获取模块，用于在向所述终端设备返回所述访问请求信息所请求的阅读内容后，获取用户针对所述阅读内容的行为信息；

确定模块，用于根据所述行为信息以及所述用户属性信息标识的用户当前的广告阅读场景，确定针对当前用户的目标广告信息；

推送模块，用于向所述终端设备推送所述目标广告信息，以便所述终端设备在用户当前浏览的页面上显示所述目标广告信息；

所述访问请求信息还携带有用户信息；所述确定模块，具体用于：

根据所述用户信息以及用户针对所述阅读内容的行为信息，确定用户感兴趣的目标广告内容信息；

根据所述用户属性信息，确定与用户当前的广告阅读场景相匹配的目标广告格式；

从预设的数据库中搜索与所述目标广告格式相匹配且与所述目标广告内容信息匹配度最高的目标广告信息。

6.根据权利要求5所述的广告处理装置，其特征在于，所述用户属性信息为多个；所述确定模块，具体用于：

根据预设的不同广告阅读场景下的用户属性的优先级信息，确定当前广告阅读场景下优先级最高的用户属性匹配的广告格式为目标广告格式。