[发明专利]营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质

说明书

本发明公开了一种营销活动质量评估方法，该方法包括：获取本次活动及数据库中其他活动的所有活动数据，对所述活动数据进行预处理，预先建立的活动质量评估模型对所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分，在气泡图上展示活动效果，进行活动间的对比。本发明还提供一种服务器及计算机可读存储介质。本发明提供的营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质能够清楚地对比活动在各方面的效果，从而有利于提高营销活动的效率，为以后的活动优化、新活动策划提供方向和思路。

技术领域

本发明涉及数据分析技术领域，尤其涉及一种营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质。

背景技术

随着互联网技术的蓬勃发展，不论是新型的互联网企业还是大多数的传统实体企业，开展互联网营销都是所有企业未来生存和发展的必要手段。互联网营销是指企业借助于联机网络、计算机通信和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。互联网营销具有成本低、效率高、传播广、效果好、实时性强等特性。但是，相对于传统营销活动来说，互联网营销活动的评估却面临很多问题，比如许多定性的指标、隐性的指标需要企业挖掘，而传统营销活动使用的投入产出比、市场规模、利润增长率等指标显然不够用，且如何自动实现互联网营销活动的历史纵向对比和同期横向对比也是一个迫切的需求。因此，如何综合地评估互联网营销活动的优劣，为以后的活动优化、新活动策划提供方向和思路成了当前一大急需解决的问题。

发明内容

有鉴于此，本发明提出一种营销活动质量评估方法、服务器及计算机可读存储介质，以解决如何综合评估互联网营销活动优劣的问题。

首先，为实现上述目的，本发明提出一种营销活动质量评估方法，该方法包括步骤：

一种营销活动质量评估方法，应用于服务器，其特征在于，所述方法包括步骤：

获取本次活动及数据库中其他活动的活动数据，所述活动数据包括活动的成本指标、获客指标、销售指标及客户活跃指标；

基于第一公式对所述活动数据进行无量纲处理以对所述活动数据标准化，所述第一公式为：其中，Xi为标准化的所述活动数据，Yi为Xi标准化之后的值，表示多个待标准化值的求和；

预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分；及

将所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分进行比较，根据比较结果输出所述活动的评估结果，并在气泡图上展示所述本次活动的活动质量评分与其他活动的活动质量评分。

优选地，所述成本指标包括营销资源成本、内部渠道推广成本、外部渠道推广成本、业务开发成本，所述获客指标包括注册人数、开户人数，销售指标包括购买人数、订单量和销量，所述客户活跃指标包括客户登录次数、登录人数。

优选地，步骤“预先建立的活动质量评估模型对标准化后的所述活动数据进行处理从而得到本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分”包括：

计算举办活动后的活动增长数据；及

根据所述活动增长数据计算本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分。

优选地，计算所述活动增长数据包括步骤：

计算所述活动数据在活动期间的平均值；

计算所述活动举办前一个月的各项数据平均值；及

将所述活动举办期间的平均值与是所述活动举办前一个月的平均值相减获得增长数据。

优选地，将所述增长数据中的同类增长数据进行从大到小的排序。

优选地，计算本次活动的活动质量评分及其他活动的活动质量评分包括以下步骤：