[发明专利]评价广告效应的方法、服务器集群以及系统

说明书

本公开提供了一种评价广告效应的方法，包括获取广告的历史投放数据，其中，所述历史投放数据包括对商品销量产生影响的广告参数随时间的分布数据，获取与所述广告相关的商品的历史销量数据，其中，所述历史销量数据包括所述商品的历史销量随时间的分布数据，基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定所述广告的延迟时间，以基于所述延迟时间和广告的投放数据，分析商品的销量数据，其中，所述广告的延迟时间包括由广告开始投放到对商品销量产生影响经过的时间长度。本公开还提供了一种服务器集群以及一种评价广告效应的系统。

技术领域

本公开涉及一种评价广告效应的方法、服务器集群以及系统。

背景技术

随着互联网技术的发展，广告对社会经济发挥着越来越重要的作用，已成为企业促销的重要手段。若盲目地投放广告，容易造成资源的浪费或者难以带来有益效果。合理地评价广告效应，可以科学地指导广告的投放，避免广告的过渡投放或者广告的欠投放。

现有的评价广告效应的方法仅考虑到了广告的衰减效应，评价角度单一，难以准确地评价广告效应。

发明内容

本公开的一个方面提供了一种评价广告效应的方法、服务器集群以及系统，包括获取广告的历史投放数据，其中，所述历史投放数据包括对商品销量产生影响的广告参数随时间的分布数据，获取与所述广告相关的商品的历史销量数据，其中，所述历史销量数据包括所述商品的历史销量随时间的分布数据，以及基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定所述广告的延迟时间，以基于所述延迟时间和广告的投放数据，分析商品的销量数据，其中，所述广告的延迟时间包括由广告开始投放到对商品销量产生影响经过的时间长度。

可选地，所述方法还包括，基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定衰减模型，以基于所述延迟时间、所述衰减模型和所述广告的投放数据，分析商品的销量数据，其中，所述衰减模型用于确定衰减系数，所述衰减系数用于表征广告投放随时间增长对商品销量的影响的衰减程度。

可选地，所述衰减模型包括衰减速度先增大后减小的非线性衰减模型。

可选地，所述基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定所述广告的延迟时间包括，设定时间周期数N，其中，N为正整数，计算至少2组K个时间周期内的所述历史投放数据和延迟N个时间周期分别对应的所述历史销量数据的关系，获得计算结果，其中，K为正整数，在所述计算结果满足预设条件的情况下，表征延迟N个时间周期的情况下所述历史投放数据和所述历史销量数据的相关程度满足预设要求，确定时间周期数N为延迟时间。

可选地，所述基于所述延迟时间和广告的投放数据，分析商品的销量数据包括，基于所述延迟时间和广告的投放数据，确定有效投放费用，所述有效投放费用是指不同时间周期，对产品销量有影响的投放费用的总和，以及基于所述有效投放费用，分析商品的销量数据。

可选地，所述基于所述延迟时间和广告的投放数据，确定有效投放费用包括，基于所述延迟时间，确定所述有效投放费用的时间区间，所述时间区间包括多个时间周期，确定所述时间区间中各个时间周期对产品销量有影响的投放费用，叠加所述各个时间周期中的对产品销量有影响的投放费用，确定有效投放费用。

本公开的另一个方面提供了一种评价广告效应的系统，包括第一获取模块，用于获取广告的历史投放数据，其中，所述历史投放数据包括对商品销量产生影响的广告参数随时间的分布数据，第二获取模块，用于获取与所述广告相关的商品的历史销量数据，其中，所述历史销量数据包括所述商品的历史销量随时间的分布数据，第一确定模块，用于基于所述历史投放数据以及所述历史销量数据，确定所述广告的延迟时间，以基于所述延迟时间和广告的投放数据，分析商品的销量数据，其中，所述广告的延迟时间包括由广告开始投放到对商品销量产生影响经过的时间长度。