[发明专利]确定广告竞价的方法、装置、服务器以及存储介质

说明书

本申请提供了一种确定广告竞价的方法、装置、服务器以及存储介质，该方法包括：接收广告竞价请求，广告竞价请求携带有目标广告位的标识信息以及目标用户的用户标识；获取待竞价的目标广告的预期出价；获取目标用户点击目标广告的点击概率；确定目标广告位的质量评分，目标广告位的质量评分至少用于表征目标广告位不存在广告作弊的第一概率；根据目标广告位的质量评分、目标广告的预期出价以及目标用户点击目标广告的点击概率，确定目标广告的广告竞价。本申请的方案可以有利于提高广告投放的有效性。

技术领域

本申请涉及通信技术领域，尤其涉及一种确定广告竞价的方法、装置、服务器以及存储介质。

背景技术

实时竞价(Real Time Bidding，RTB)是一种新型的广告投放形式。实时竞价的广告投放方式对广告位进行竞价拍卖，强调广告在互联网中单次展现的质量，根据展现价值评估给出不同的价格。

在该种实时竞价的广告投放形式中，广告主将自己的广告需求放到需求方平台(Demand-Side Platform，DSP)上，互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台(Ad Exchange，ADX)中，而DSP通过与ADX的技术对接完成竞价购买。具体的，在互联网媒体接收到用户的访问请求时，会向广告交易平台发送投放广告的请求，而广告交易平台会从至少一个DSP平台中获取多个不同广告的广告竞价，同时，根据广告竞价确定待投放的广告，并将待投放的广告投放到该互联网媒体中。

其中，DSP平台在确定待竞价的广告的广告竞价时，一般会先根据互联网媒体中发出访问请求的该用户的用户信息以及该广告的相关信息，进行广告点击率预测(PredictClick-Through Rate，PCTR)，以确定该用户点击该广告的点击概率；然后，DSP平台会根据该广告所对应的预期价格以及预测出的该点击概率，确定该广告的广告竞价。然而，经发明人研究发现，基于目前这种确定广告竞价的方式，针对不同种广告位，所确定出的广告竞价基本相同，使得广告被选择投放到不同种广告位上的概率相似，很容易导致广告被盲目投放的情况，从而无法实现有效的广告投放。

发明内容

有鉴于此，本申请提供了一种确定广告竞价的方法、装置、服务器以及存储介质，以有利于提高广告投放的有效性。

为实现上述目的，一方面，本申请提供了一种确定广告竞价的方法，包括：

接收广告竞价请求，所述广告竞价请求携带有待投放广告的目标广告位的标识信息，以及目标用户的用户标识，其中，所述目标用户为请求访问承载所述目标广告位的目标网页的用户；

获取待竞价的目标广告的预期出价；

获取所述目标用户在所述目标广告位中点击所述目标广告的点击概率；

确定所述目标广告位的质量评分，所述目标广告位的质量评分至少用于表征所述目标广告位不存在广告作弊的第一概率；

根据所述目标广告位的质量评分、所述目标广告的预期出价以及所述目标用户点击所述目标广告的点击概率，确定所述目标广告的广告竞价。

另一方面，本申请还提供了一种确定广告竞价的装置，包括：

请求接收单元，用于接收广告竞价请求，所述广告竞价请求携带有待投放广告的目标广告位的标识信息，以及目标用户的用户标识，其中，所述目标用户为请求访问承载所述目标广告位的目标网页的用户；

第一获取单元，用于获取待竞价的目标广告的预期出价；

点击预测单元，用于获取所述目标用户在所述目标广告位中点击所述目标广告的点击概率；

广告位评分单元，用于确定所述目标广告位的质量评分，所述目标广告位的质量评分至少用于表征所述目标广告位不存在广告作弊的第一概率；