[发明专利]用于控制广告预算的方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及网络技术，尤其是涉及一种用于控制广告预算的方法以及用于控制广告预算的装置。

背景技术

在互联网广告(包括移动互联网广告)投放过程中，为了有利于提高广告效果，许多广告主都希望将其广告预算能够较平均地分配在一天内的多个时段中，以避免出现广告预算在几个小时或者一个小时甚至几分钟内快速耗尽的现象，如图1中，广告预算在上午九时消耗较多，且广告预算在九时至15时全部耗尽。

发明人在实现本发明过程中发现，对于追求广告效果的广告主而言，一方面希望其广告预算能够均匀的分布在一天中的尽可能多的时段中，另一方面希望其广告预算应尽量投放在高质量的广告流量上；如何对广告预算进行调控，以使广告预算相对均匀的分布在一天中的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高广告效果，是一个值得关注的技术问题。

发明内容

本发明的目的是，提供一种用于控制广告预算的方法及装置，以提高广告效果。

根据本发明的一个方面，提供一种用于控制广告预算的方法，所述方法包括：在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。

根据本发明的另一个方面，还提供了一种用于控制广告预算的装置，该装置主要包括：获取属性模块，用于在当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型；流量质量分层模型，用于根据所述广告流量的属性信息确定所述广告流量所属的广告流量质量层；投放控制模块，用于根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。

与现有技术相比，本发明具有以下优点：本发明通过利用流量质量分层模型对广告流量进行质量分层处理，可以确定广告流量所属的广告流量质量层，即本发明可以获知广告流量的质量；通过为当前时间片的各广告流量质量层分别设置投放量控制参数，可以实现使属于高质量的广告流量质量层的广告流量的投放控制参数优于低质量的广告流量质量层的广告流量的投放控制参数的目的，如可以实现使属于高质量的广告流量质量层的广告流量的投放概率优于低质量的广告流量质量层的广告流量的投放概率的目的；通过将预定时间周期(如一天)划分为多个时间片，使本发明可以针对周期中的每一个时间片分别设置期望消耗金额，这样，广告投放预算可以灵活合理的分配在预定时间周期内的不同的时间片上；通过利用当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数来设置当前时间片的各广告流量质量层的投放控制参数，可以尽量避免一个预定时间周期的期望消耗金额出现欠缺或者盈余等现象；由此可知，本发明提供的技术方案可以对广告预算进行灵活调控，使广告预算相对均匀的分布在预定时间周期内的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高了广告效果。

附图说明

通过阅读参照以下附图所作的对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其它特征、目的和优点将会变得更明显：

图1为现有技术中的广告预算的消耗情况的示意图；

图2为本发明实施例一的用于控制广告预算的方法流程示意图；

图3为本发明实施例一的广告预算的消耗情况的示意图；

图4为本发明实施例二的用于控制广告预算的方法的实现过程示意图；

图5为本发明实施例三的用于控制广告预算的装置结构示意图。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的优选实施方式。虽然附图中显示了本公开的优选实施方式，然而应该理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施方式所限制。相反，提供这些实施方式是为了使本公开更加透彻和完整，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

下面结合附图对本发明的技术方案作进一步详细描述。

实施例一、用于控制广告预算的方法。