[发明专利]用于控制广告预算的方法及装置

权利要求书

1.一种用于控制广告预算的方法，其特征在于，所述方法包括：

在预定时间周期的当前时间片内，获取广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；

根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；

根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；

其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告流量的属性信息包括：广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述流量质量分层模型包括：点击概率预测模型，且所述点击概率预测模型输出其预测的所述广告流量的点击概率。

4.根据权利要求3所述的方法，其特征在于：

所述点击概率预测模型查找与所述广告流量的属性信息同类的广告流量，并将查找到的一个同类的广告流量的历史点击概率作为其预测的所述广告流量的点击概率；或者

所述点击概率预测模型查找与所述广告流量的属性信息同类的广告流量，并将查找到的多个同类的广告流量的历史点击概率的平均值或者加权平均值作为其预测的所述广告流量的点击概率；或者

所述点击概率预测模型确定所述广告流量的属性信息中的各参数的分值，并根据所述各参数的分值计算出所述广告流量的点击概率。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述投放量控制参数包括：投放数量或者投放概率；

且所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是通过如下步骤确定的：

在当前时间片的上一个时间片，根据历史流量预测下一个时间片各广告流量质量层的流量；

根据所述下一个时间片各广告流量质量层的流量以及所述下一个时间片的总投放次数确定下一个时间片的各广告流量质量层的投放量控制参数；

其中，所述下一个时间片的总投放次数是根据所述下一个时间片的期望消耗金额以及所述上一个时间片的投放反馈参数确定的。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据历史流量预测下一个时间片各广告流量质量层的流量的步骤包括：

将所述当前时间片的任一在先时间片的各广告流量质量层的历史流量作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者

将一个同期的在先时间片的各广告流量质量层的历史流量作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者

将多个在先时间片的各广告流量质量层的历史流量的平均值作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量；或者

将多个在先时间片的各广告流量质量层的历史流量的加权平均值作为所述下一个时间片各广告流量质量层的流量。

7.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述根据所述下一个时间片各广告流量质量层的流量以及所述下一个时间片的总投放次数确定下一个时间片的各广告流量质量层的投放量控制参数的步骤包括：

将所述下一个时间片的总投放次数按照流量质量从高到低的顺序分配给所述下一个时间片各广告流量质量层，且其分配的原则包括：在满足高质量的广告流量质量层的流量的情况下，再满足低质量的广告流量质量层的流量。

8.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，所述上一个时间片的投放反馈参数包括：预定时间周期内的所有在先时间片的广告流量投放总次数以及总消耗金额；

且所述下一个时间片的总投放次数是通过如下步骤确定的：

将所述下一个时间片的期望消耗金额、所述预定时间周期内的所有在先时间片的投放总次数以及总消耗金额提供给比例积分微积分PID控制模型，并将所述PID控制模型的输出结果作为当前时间片的总投放次数。