[发明专利]用于内容项转化的归因模型

说明书

相关申请的交叉引用

本申请要求2016年5月18日提交的美国专利申请No.15/157,858的优先权，其全部内容通过引用合并于此。

背景技术

在网络环境中(诸如，互联网)，第一方内容提供者可以向用户设备提供信息以便在资源(诸如，网页、移动应用、文档、其它应用、和/或其它资源)上呈现。还可以由第三方内容提供者来提供附加的第三方内容以便连同来自第一方内容提供者的信息在用户设备上呈现。发布者可以在他的或者她的资源上提供第一方内容和第三方内容。在一种实施方式中，第一方内容提供者可以响应于来自用户设备的搜索查询提供搜索结果界面，并且可以提供第三方内容以便在所述搜索结果界面上显示。一项挑战是：确定来自第三方内容提供者的不同内容(例如，为搜索结果界面和其它网站所提供的内容)在不同平台上的有效性。现有技术提供检测转化(例如，在与在发布者的资源上的内容项的用户交互之后完成交易)，但是与在用户可以进行交互的其它平台/资源中的项的贡献相比，没有准确地将查看转化的贡献(例如，源于与界面(诸如，搜索界面)中的项的交互，在所述界面中，用户查看但不点击项)计算在内。

发明内容

因此，需要准确并且有效地检测与在不同界面或者资源(例如，搜索结果界面和不同网站)上提供的内容项相关联的交互并且对其进行适当地归因。本公开的一种说明性实施方式涉及一种方法。所述方法包括：由一个或者多个处理器生成用于内容提供者的资源的转化像素。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器提供第一内容项以便在搜索结果界面上显示。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器将转化像素与在搜索结果界面上的第一内容项的闪现(impression)相关联。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器接收指示与资源的用户交互的交互数据，所述交互数据响应于转化像素引起对转化事件的检测而被传送。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器生成包括交互数据的日志文件。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器解析日志文件以识别与第一内容项有关的交互数据；所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器使用交互数据来生成指示在用户查看在搜索结果界面中的第一内容项的闪现之后发生的查看转化量的转化度量。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器确定第一内容项的重叠率。所述重叠率是以下中的一个：(1)在转化之前与在搜索结果界面中的第一内容项进行交互而不与第二内容项进行交互的用户的估计数量，其中，第二内容项是包括第一内容项的内容活动的一部分，并且第二内容项被呈现在除了搜索结果界面之外的资源中；以及(2)在转化之前与第一内容项和第二内容项两者进行交互的用户的估计数量。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器使用重叠率来降低转化度量以生成经调整的转化度量。所述方法进一步包括：由一个或者多个处理器将经调整的转化度量传送至归因系统，所述归因系统将与内容活动相关联的多个转化归因于第一内容项和第二内容项。

另一实施方式涉及包括可操作地耦合至至少一个存储器的至少一个计算设备的一种系统。所述至少一个计算设备被配置为：生成用于内容提供者的资源的转化像素。所述至少一个计算设备进一步被配置为：提供第一内容项以便在搜索结果界面上显示。所述至少一个计算设备进一步被配置为：将转化像素与在搜索结果界面上的第一内容项的闪现相关联。所述至少一个计算设备进一步被配置为：接收指示与资源的用户交互的交互数据，所述交互数据响应于转化像素引起对转化事件的检测而被传送。所述至少一个计算设备进一步被配置为：生成包括交互数据的日志文件。所述至少一个计算设备进一步被配置为：解析日志文件以识别与第一内容项有关的交互数据。所述至少一个计算设备进一步被配置为：生成指示在用户查看在搜索结果界面中的第一内容项的闪现之后发生的查看转化量的转化度量。所述至少一个计算设备进一步被配置为：确定第一内容项的重叠率。所述重叠率是以下中的一个：(1)在转化之前与在搜索结果界面中的第一内容项进行交互而不与第二内容项进行交互的用户的估计数量，其中，第二内容项是内容活动的一部分，并且第二内容项被呈现在除了搜索结果界面之外的资源中；以及(2)在转化之前与第一内容项和第二内容项两者进行交互的用户的估计数量。所述至少一个计算设备进一步被配置为：使用重叠率来减少转化度量以生成经调整的转化度量。所述至少一个计算设备进一步被配置为：将经调整的转化度量传送至归因系统，所述归因系统将与内容活动相关联的多个转化归因于第一内容项和第二内容项。