[发明专利]用于内容项转化的归因模型

权利要求书

1.一种方法，所述方法包括：

由一个或者多个处理器生成用于内容提供者的资源的转化像素；

由所述一个或者多个处理器提供第一内容项以便在搜索结果界面上显示；

由所述一个或者多个处理器将所述转化像素与在所述搜索结果界面上的所述第一内容项的闪现相关联；

由所述一个或者多个处理器接收指示与所述资源的用户交互的交互数据，所述交互数据响应于所述转化像素引起对转化事件的检测而被传送；

由所述一个或者多个处理器生成包括所述交互数据的日志文件；

由所述一个或者多个处理器解析所述日志文件以识别与所述第一内容项有关的交互数据；

由所述一个或者多个处理器使用所述交互数据来生成指示在用户查看在所述搜索结果界面中的所述第一内容项的闪现之后发生的查看转化量的转化度量；

由所述一个或者多个处理器确定所述第一内容项的重叠率，所述重叠率包括以下中的一个：

在转化之前与在所述搜索结果界面中的所述第一内容项进行交互而不与第二内容项进行交互的用户的估计数量，其中，所述第二内容项是包括所述第一内容项的内容活动的一部分，并且所述第二内容项被呈现在除了所述搜索结果界面之外的资源中；以及

在转化之前与所述第一内容项和所述第二内容项两者进行交互的用户的估计数量；

由所述一个或者多个处理器使用所述重叠率来降低所述转化度量以生成经调整的转化度量；以及

由所述一个或者多个处理器将所述经调整的转化度量传送至归因系统，所述归因系统将与所述内容活动相关联的多个转化归因于所述第一内容项和所述第二内容项。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述重叠率是由所述第一内容项和所述第二内容项的内容提供者提供的。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述重叠率基于所述第二内容项的历史转化率。

4.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括：确定在所述搜索结果界面中的所述第一内容项的所述闪现的位置，其中，降低所述转化度量以生成所述经调整的转化度量包括基于所述重叠率和所述位置来降低所述转化度量。

5.根据权利要求4所述的方法，其中，降低所述转化度量以生成所述经调整的转化度量包括：响应于确定所述位置在所述搜索结果界面内比阈值位置低，增加所述转化度量被降低的量以生成所述经调整的转化度量。

6.根据权利要求1所述的方法，其进一步包括：

确定指示用户在选择所述第一内容项之后执行了转化的点进转化量的点进转化度量；以及

将所述经调整的转化度量与所述点进转化度量组合以生成用于所述第一内容项的组合转化度量。

7.根据权利要求6所述的方法，其进一步包括：

基于所述组合转化度量来调整所述第一内容项的每动作成本度量，其中，所述每动作成本度量表示内容提供者针对所述第一内容项的每次转化所花费的金额。

8.一种系统，所述系统包括：

至少一个计算设备，所述至少一个计算设备可操作地耦合至至少一个存储器并且配置为：

生成用于内容提供者的资源的转化像素；

提供第一内容项以便在搜索结果界面上显示；

将所述转化像素与在所述搜索结果界面上的所述第一内容项的闪现相关联；

接收指示与所述资源的用户交互的交互数据，所述交互数据响应于所述转化像素引起对转化事件的检测而被传送；

生成包括所述交互数据的日志文件；

解析所述日志文件以识别与所述第一内容项有关的交互数据；

生成指示在用户查看在所述搜索结果界面中的所述第一内容项的闪现之后发生的查看转化量的转化度量；

确定所述第一内容项的重叠率，所述重叠率包括以下中的一个：

在转化之前与在所述搜索结果界面中的所述第一内容项进行交互而不与第二内容项进行交互的用户的估计数量，其中，所述第二内容项是包括所述第一内容项的内容活动的一部分，并且所述第二内容项被呈现在除了所述搜索结果界面之外的资源中；以及

在转化之前与所述第一内容项和所述第二内容项两者进行交互的用户的估计数量；

使用所述重叠率来降低所述转化度量以生成经调整的转化度量；以及

将所述经调整的转化度量传送至归因系统，所述归因系统将与所述内容活动相关联的多个转化归因于所述第一内容项和所述第二内容项。