[发明专利]动态内容项目创建

说明书

公开了用于创建广告的方法、系统和装置，包括编码在计算机存储介质上的计算机程序。在一个方面中，方法包括接收广告请求，该广告请求包括用户上下文数据。标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的广告。所标识的广告可以包括一个或多个变量，该一个或多个变量基于用户上下文数据来被解析。用于广告的一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集可以基于用户上下文数据和用于馈送数据的部分的性能测量来被选择，该馈送数据的部分先前已经被用来解析一个或多个变量。至少部分地通过包括选择的修改数据以代替一个或多个变量来修改广告。响应于广告请求，提供经修改的广告。

相关申请的交叉参考

本申请要求于2012年10月12日提交的名称为“DYNAMIC CONTENT ITEM CREATION”的美国专利申请第61/713,229号和于2013年3月15日提交的名称为“DYNAMIC CONTENTITEM CREATION”的美国专利申请第13/836,879号的权益，它们的全部内容通过引用以其整体被并入于此。

背景技术

本说明书涉及数据处理和内容分发。

互联网能够访问多种资源。例如，视频、音频、导向具体主题的网页、新闻文章、图像和其他资源是通过互联网可访问的。通过互联网可访问的各种资源已经启用了用于内容分发器向请求资源的用户提供内容项目的机会。内容项目是在资源(例如，网页)中呈现的内容的单位(例如，单个文件或文件集合)。内容项目可以包括响应于与内容项目的交互而发起针对另一资源的请求的有效链接。广告是内容项目的示例，广告商可以将该内容项目作为使用具体资源(诸如网页和搜索结果页面)来呈现的目标。广告可以被制作为适宜于使用特定的资源和/或被确定为与特定的分发标准(诸如分发关键词)相匹配的资源来呈现。

发明内容

一般来说，本说明书中描述的主题的一个创新方面可以被体现在以下方法中，该方法包括以下动作：接收广告请求，该广告请求包括用户上下文数据，该用户上下文数据指定将向其呈现所请求的广告的用户的用户属性；标识具有与用户上下文数据相匹配的分发参数的广告，所标识的广告包括一个或多个变量，该一个或多个变量基于用户上下文数据来被解析；响应于接收到广告请求，选择用于广告的一个或多个变量将被解析成的馈送数据的真子集作为修改数据，该选择基于用于馈送数据的部分的性能测量，该馈送数据的部分先前已经被用来响应于先前广告请求来解析一个或多个变量，该先前广告请求包括与用户上下文数据中的用户属性相匹配的至少一个用户属性；修改响应于广告请求而将要提供的广告，广告至少部分地通过包括选择的修改数据以代替一个或多个变量来被修改；以及响应于广告请求，提供经修改的广告。本方面的其他实施例包括对应的系统、装置和编码在计算机存储设备上的计算机程序，该计算机程序被配置为执行方法的动作。

这些和其他实施例可以各自可选地包括以下特征中的一个或多个特征。方法可以包括以下动作：在接收到广告请求之后，基于用户上下文数据来确定用于广告的出价。确定用于广告的出价可以包括以下动作：确定接收到的广告请求中的用户属性中的至少一个用户属性与出价改变条件相匹配；以及将用于广告的出价设置为与出价的属性对应的值。

方法可以进一步包括以下动作：针对广告的多个先前呈现中的每个先前呈现，获取呈现总结数据，该呈现总结数据指定：用于先前广告请求的用户上下文数据，先前呈现响应于该先前广告请求而发生；性能数据，该性能数据指示用户与呈现的广告的交互是否发生；以及可变解析数据，该可变解析数据指定用于广告的呈现的代替一个或多个变量被插入的修改数据。方法可以进一步包括以下动作：基于呈现总结数据并且针对每个独特的修改数据集，当代替一个或多个变量而包括独特的修改数据集时，确定用于广告的性能测量。