[发明专利]动态内容项目创建

权利要求书

1.一种由一个或多个数据处理装置执行的方法，所述方法包括：

由一个或多个服务器从用户设备接收广告请求，所述广告请求包括用户上下文数据，所述用户上下文数据指定针对用户的用户属性；

由所述一个或多个服务器标识具有与所述用户上下文数据相匹配的分发参数的广告，所标识的所述广告包括一个或多个变量，所述一个或多个变量基于所述用户上下文数据来被馈送数据代替，其中所述一个或多个变量标识所标识的广告的可定制部分；

由所述一个或多个服务器从所述用户上下文数据获得所述用户的特定用户属性集合；

由所述一个或多个服务器标识将所述可定制部分映射到馈送数据的特定匹配函数，所述特定匹配函数具有以下特性：(i)被所述特定用户属性集合满足，以及(ii)高于也被所述特定用户属性集合满足的另一个匹配函数的特性；

由所述一个或多个服务器标识馈送数据的特定子集，所述馈送数据的特定子集被特定映射函数映射到(i)所述特定匹配函数和(ii)所述可定制部分；

由所述一个或多个服务器基于相对于也被所述特定用户属性集合满足的所述另一个匹配函数而言所述特定匹配函数具有最高特性来选择所述特定匹配函数；

由所述一个或多个服务器修改响应于所述广告请求而将要提供的所标识的广告，所述广告至少部分地通过包括来自所述馈送数据的特定子集的数据以代替所述一个或多个变量来被修改，所述馈送数据的特定子集被映射到所述广告的所述可定制部分并且通过所述特定匹配函数被映射到所述特定用户属性集合，其中在所述用户设备是电话时包括第一类型的内容来代替所述一个或多个变量，并且在所述用户设备是除了电话之外的类型的设备时包括第二不同类型的内容来代替所述一个或多个变量；以及

响应于所述广告请求，由所述一个或多个服务器向所述用户设备提供经修改的所述广告。

2.根据权利要求1所述的方法，进一步包括在接收到所述广告请求之后，基于所述用户上下文数据来确定用于所述广告的出价。

3.根据权利要求2所述的方法，其中确定用于所述广告的出价包括：

确定接收到的所述广告请求中的所述用户属性中的至少一个用户属性与出价改变条件相匹配；以及

将用于所述广告的所述出价设置为与所述出价的属性对应的值。

4.根据权利要求1所述的方法，进一步包括：

针对所述广告的多个先前呈现的每个先前呈现，获取呈现总结数据，所述呈现总结数据指定：

用于先前广告请求的所述用户上下文数据，所述先前呈现响应于所述先前广告请求而发生；

性能数据，所述性能数据指示用户与呈现的所述广告的交互是否发生；以及

可变解析数据，所述可变解析数据指定用于所述广告的所述呈现的代替所述一个或多个变量被插入的所述修改数据；以及

基于所述呈现总结数据并且针对每个独特的修改数据集，当代替所述一个或多个变量而包括所述独特的修改数据集时，确定用于所述广告的性能测量。

5.根据权利要求4所述的方法，进一步包括：

针对指定了两个不同的独特的用户上下文数据集的广告请求，确定特定的独特的修改数据集被包括以代替所述一个或多个变量；以及

确定用于所述特定的独特的修改数据集的每用户上下文性能测量，当使用所述特定的独特的修改数据集修改所述广告并且响应于包括了特定的独特的用户上下文数据集的广告请求来提供所述广告时，每个每用户上下文性能测量指定所述广告的性能。

6.根据权利要求4所述的方法，其中基于相对于也被所述特定用户属性集合满足的所述另一个匹配函数而言所述特定匹配函数具有最高特性来选择所述特定匹配函数，包括：

从被映射到所述广告的所述可定制部分并且通过所述特定匹配函数被映射到所述特定用户属性集合的所述馈送数据的特定子集来标识多个不同的数据集，每个所标识的数据集是所述馈送数据的真子集，所述馈送数据的所述真子集已经被标识为用于响应于广告请求来解析所述一个或多个变量的合格数据，所述广告请求包括所述特定用户属性集合中的一个或多个用户属性；以及

包括使所述广告具有最高性能测量的所述数据集来代替所述一个或多个变量。