[发明专利]一种网络实时竞价控制方法及装置

说明书

技术领域

本发明涉及网络竞价技术领域，特别涉及一种网络实时竞价控制方法及装置。

背景技术

随着计算机和互联网技术的广泛应用，越来越多的用户选择电子商务作为自已生活购物的一部分。与此同时，许多不同于传统行业的新技术业务领域伴随着互联网的快速发展也逐渐发展起来。其中，互联网广告交易系统就是其中之一。

互联网广告交易系统是像股票交易平台一样的服务系统。其工作原理是：某一门户网站可以提供弹出广告服务，现在有一个用户正在打开该门户网站的首页，则该门户网站马上将要弹出的这个广告在互联网广告交易系统上进行竞价拍买，不同的商家或企业可以根据门户网站的具体情况分别进行出价，由出价最高者获得该门户网站的弹出广告权，从而在用户访问该门户网站时弹出指定的广告内容。由于该广告的竞价时间非常短，一般只有几十毫秒，因此要求商家或企业要非常迅速的进行出价竞拍。

在现有技术中，由于竞价时间短、竞拍量大的特点，许多商家或企业都不能在极短时间内判断出不同广告的类型或来源，更无法针对广告的来源来进行区别竞价，因此基本上都采用固定出价的模式进行广告竞价。但这种模式无法对广告的出价进行综合考虑，从而大大影响到广告商的广告出价成本和投放广告所带来的效果。

发明内容

本发明要解决的是提供一种网络实时竞价控制方法及装置，避免了现有技术中广告的固定出价模式，增加了在广告竞价时的综合因素考虑，降低了对用户展示的广告成本，也提高了广告的投放效果。

一种网络实时竞价控制方法，包括：

接收待竞价的广告刊位信息；

根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格；

以所述竞价价格对广告刊位进行出价。

优选地，所述根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位信息确定广告刊位的历史曝光量是否大于基础曝光阈值；所述历史曝光量是指已经在所述广告刊位竞价成功的次数；

若所述广告刊位的曝光量大于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

若所述广告刊位的历史点击率大于优化点击率阈值，则以点击成本参数和/或竞价成功率参数确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，还包括：

若所述广告刊位的曝光量小于/等于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位的历史点击率对应的价格作为所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位已经竞价成功的历史竞价价格作为所述广告刊位的竞价价格。

优选地，若所述广告刊位的竞价价格大于所述广告刊位的上限价格，则以所述上限价格作为所述广告刊位的竞价价格。

一种网络实时竞价控制装置，包括：广告信息接收模块、竞价价格确定模块和出价模块；

所述广告信息接收模块，用于接收待竞价的广告刊位信息；

所述竞价价格确定模块，用于根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格；

所述出价模块，用于以所述竞价价格对广告刊位进行出价。

优选地，所述竞价价格确定模块，包括：曝光量判断子模块和正常定价子模块；

所述曝光量判断子模块，用于根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的历史曝光量是否大于基础曝光阈值；所述历史曝光量是指已经在所述广告刊位竞价成功的次数；

所述正常定价子模块，用于若所述广告刊位的曝光量大于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述正常定价子模块，包括：价格优化子模块；

所述价格优化子模块，用于若所述广告刊位的历史点击率大于优化点击率阈值，则以点击成本参数和/或竞价成功率参数确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述竞价价格确定模块，还包括：历史数据出价子模块；

所述历史数据出价子模块，用于若所述广告刊位的曝光量小于/等于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格。

优选地，所述历史数据出价子模块，包括：历史点击率出价子模块；