[发明专利]一种网络实时竞价控制方法及装置

权利要求书

1.一种网络实时竞价控制方法，其特征在于，包括：

接收待竞价的广告刊位信息；

根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格；

以所述竞价价格对广告刊位进行出价。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位信息确定广告刊位的历史曝光量是否大于基础曝光阈值；所述历史曝光量是指已经在所述广告刊位竞价成功的次数；

若所述广告刊位的曝光量大于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

若所述广告刊位的历史点击率大于优化点击率阈值，则以点击成本参数和/或竞价成功率参数确定所述广告刊位的竞价价格。

4.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，还包括：

若所述广告刊位的曝光量小于/等于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位的历史点击率对应的价格作为所述广告刊位的竞价价格。

6.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格，具体为：

根据所述广告刊位已经竞价成功的历史竞价价格作为所述广告刊位的竞价价格。

7.根据权利要求1-6任意一项所述的方法，其特征在于，若所述广告刊位的竞价价格大于所述广告刊位的上限价格，则以所述上限价格作为所述广告刊位的竞价价格。

8.一种网络实时竞价控制装置，其特征在于，包括：广告信息接收模块、竞价价格确定模块和出价模块；

所述广告信息接收模块，用于接收待竞价的广告刊位信息；

所述竞价价格确定模块，用于根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的竞价价格；

所述出价模块，用于以所述竞价价格对广告刊位进行出价。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述竞价价格确定模块，包括：曝光量判断子模块和正常定价子模块；

所述曝光量判断子模块，用于根据所述广告刊位信息确定所述广告刊位的历史曝光量是否大于基础曝光阈值；所述历史曝光量是指已经在所述广告刊位竞价成功的次数；

所述正常定价子模块，用于若所述广告刊位的曝光量大于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的点击率确定所述广告刊位的竞价价格。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述正常定价子模块，包括：价格优化子模块；

所述价格优化子模块，用于若所述广告刊位的历史点击率大于优化点击率阈值，则以点击成本参数和/或竞价成功率参数确定所述广告刊位的竞价价格。

11.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述竞价价格确定模块，还包括：历史数据出价子模块；

所述历史数据出价子模块，用于若所述广告刊位的曝光量小于/等于所述基础曝光阈值，则根据所述广告刊位的历史数据确定所述广告刊位的竞价价格。

12.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述历史数据出价子模块，包括：历史点击率出价子模块；

所述历史点击率出价子模块，用于根据所述广告刊位的历史点击率对应的价格作为所述广告刊位的竞价价格。

13.根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述历史数据出价子模块，包括：历史价格出价子模块；

所述历史价格出价子模块，用于根据所述广告刊位已经竞价成功的历史竞价价格作为所述广告刊位的竞价价格。