[发明专利]应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法

说明书

本申请是针对申请号为：201010222237.6(发明创造名称：应用于移动终端装置的主动式移动电视广告系统及方法，申请日：2010年6月28日)提出的分案申请。

【技术领域】

本发明涉及一种主动式移动电视广告方法，尤其是指应用于移动终端设备的主动式移动电视广告方法。

【背景技术】

从技术上来看，商品广告的类型可以分成平面广告、立体广告及动态广告三种。平面广告指的是透过印刷品的方式传递相关商品的讯息，以视觉表现及文案表意的方式达成刺激阅读者，从而产生强烈且持久的印象，达到促销推广商品的目的。这里的印刷品主要包括报纸、杂志及广告传单等方式。平面广告的效果取决于印刷品的发行量以及发行范围，有其局限性。此外，由于平面广告的内容是固定且呆板，以文字图案为主缺乏声光效果，因此其影响效力较为受限。立体广告指的是利用实体性质的物体做为广告的媒介，例如招牌、T霸、模型、及建筑物等。立体广告主要出现在人潮或车潮较多的地方，以让经过的路人可以接收到相关商品的讯息。立体广告的影响范围比平面广告小，但广告成本较低且较为持久。动态广告指的是充分利用视听媒体特性及发挥其效果，就视觉语言及听觉语言综合(可包括文字、图片、声音、影像、及上述的任意组合)表现出活泼且印象更为强烈的影音效果，从而引起观众的共鸣，甚至创造流行的风潮。常见的动态广告方式包括电视、电影、广播、因特网、以及移动通讯网路等。动态广告的效果大于平面广告及立体广告，但成本也较为昂贵。本发明针对动态广告并透过移动装置，设计一种移动化及交互式的移动电视广告系统。对许多人而言，移动装置是24小时随身携带。因此，透过移动终端装置的广告效果将颠覆传统的广告印象，可创造广告市场的新蓝海。除此之外，移动电视广告还可依时段及商品特性的不同，策略播放特定商品的广告。

传统的电视广告是在电视节目播出告一段落之后再安插若干段的广告，此时一般观众大多会转台或者是去做其它事，其效果比较被动且有限。另一方面，就广告商家而言，其所必须付出广告上架的成本也所费不赀。再者，不管平面广告、立体广告或者是动态广告的市场，目前都已趋于饱和。为突破市场的僵局，必须重新设计广告的方式以更有效吸引观众的注意，并创造广告市场的新蓝海。

在目前的移动电视广告系统中，沿袭传统电视的广告方式，在电视节目播出一段落之后再播放移动广告。因此，其效果就如同前述一样受限。虽然说现行的数字及移动电视技术可藉由电子节目窗体(EPG，Electronic Program Guide)或是电子服务窗体(ESG，Electronic Service Guide)提供观众关于电视节目播放的信息，但广告接收的方式还是被动且线性的(Linear Programming)。在下列先前专利技术中有提到类似架构及方法的相关概念：158474、161661、168190及185751。除此之外，为了广告内容活泼化以吸引观众注意但又不会影响移动电视节目的欣赏，在下列先前的专利技术中有提及改良的方法：119860及170021。在上述的技术中提出将广告与节目内容分离的方法以及过滤广告的功能。除了实时在线观赏移动电视节目之外，在下列先前专利技术中有提到录制电视节目方法的相关概念：142183、145364及200520566。但上述发明仍只考虑数字及移动电视节目内容的录像，并未考虑到广告节目的部分。

由此可见，本发明提供能够解决上述问题的一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法实属必要。

【发明内容】

本发明提供一种应用于移动终端装置的主动式移动电视广告方法，该主动式移动电视广告方法包含以下步骤：

步骤一：移动电视用户启动移动电视的服务；

步骤二：经过移动通讯网路的用户身份认证与使用权限授权之后，接着开启电子节目窗体与电子服务窗体；

步骤三：用户可以订阅有兴趣的商品信息；

步骤四：到了预定广告时间，移动终端装置自动启动接收广告；

步骤五：选择是否实时在线收看或者是离线观看，若是选择在线观看则至步骤七；

步骤六：如果选择是离线观看，则启动录制功能，将广告节目内容储存在移动终端装置的记忆装置中；

步骤七：移动终端装置会通知用户实时或是离线观看广告节目；

步骤八：用户透过移动通讯网路利用移动终端装置联机至店家网站；以获取广告商家与广告商品的相关讯息；

步骤九：用户透过移动通讯网路接收移动广告内的电子优惠券，以获得广告商品相关的优惠讯息；