[发明专利]用于生成营销组合解决方案的系统和方法

说明书

技术领域

本发明一般地涉及营销，并且尤其涉及用于生成营销组合解决方案的系统和方法。

背景技术

商业企业花费巨大数量的金钱在产品的营销上。这样的支出经常是对于许多不同的营销渠道，诸如电视广告、网络广告、报纸与杂志广告，以及其他。期望衡量在营销活动上花费的金钱上的投资回报率（ROI）以生成最佳的营销组合解决方案，该最佳的营销组合解决方案最大化产品的销售额/收入。

典型地，营销经理将需要执行精心和费时的分析来算出通过增加相应的营销元素一个单位而在销售额中的增量收益。另外，营销经理将需要最佳化营销预算并识别有效率的营销活动。

不幸地，由于在从各种数据源捕获和提取数据上的困难，分析营销数据来确定营销策略是极其复杂的。此外，商业管理经常需要基于营销策略中的变化来预测销售额/收入的未来成果，该营销策略中的变化包括对于各种营销渠道的花费上的变化。对于任何给定商业，存在影响商业成果的大量因素。许多商业组织通过可能是极其繁重和耗时的手工过程来生成预测。

因此，期望开发一种用于组织、整合和分析营销数据来生成营销组合解决方案的技术，以用于最佳化对于不同的营销渠道的花费。

发明内容

简要地，根据本发明的一个实施例，提供一种用于生成营销组合解决方案的方法。该方法包括预建模具有多个营销组合变量的营销数据。多个营销组合变量中的每个与用于一个或多个产品的营销策略相关联。该方法还包括生成基于销售额和/或收入的响应模型以识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量，以及分析该响应模型来确定该有贡献的营销组合变量中的每个对于一个或多个产品的销售额和/或收入的个别贡献。

在另一个实施例中，提供一种用于生成营销组合解决方案的系统。该系统包括用于提供与用于一个或多个产品的营销策略相关联的营销数据的用户接口和被配置成存储营销数据的存储器电路。该系统还包括被配置成访问存储器电路的处理器，其中该处理器被配置成预建模营销数据以及通过使用基于销售额和/或收入的响应模型来分析预建模的营销数据以识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量。

在另一个实施例中，提供一种用于生成营销组合解决方案的方法。该方法包括预建模具有多个营销组合变量的营销数据。多个营销组合变量中的每个与用于一个或多个产品的营销策略相关联。该方法包括生成基于销售额和/或收入的响应模型来识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量，以及分析该响应模型来确定有贡献的营销组合变量中的每个对于一个或多个产品的销售额和/或收入的个别贡献。该方法进一步地包括响应于有贡献的营销组合变量中的每个的个别贡献来调整一个或多个营销策略。

附图说明

当参考附图来阅读下面的详细描述时，本发明的这些及其他特征、方面和优点将变得更好理解，其中遍及附图相同的记号表示相同部分，其中：

图1是根据本技术的方面的用于生成营销组合解决方案的系统的示意图；

图2示出了根据本技术的方面的图1的系统的示例性的预建模屏幕；

图3示出了根据本技术的方面的系统的用户接口的另一个示例性的预建模屏幕；

图4示出了根据本技术的方面的用于使用图1的系统创建诸如广告库存（ad-stock）变量的营销组合变量的示例性的屏幕；

图5示出了根据本技术的方面的图1的系统的示例性的建模屏幕；

图6示出了根据本技术的方面的由图1的系统的分析模块生成的示例性的分析输出屏幕；

图7示出了根据本技术的方面的由图1的系统的分析模块生成的另一个示例性的分析输出屏幕；

图8示出了根据本技术的方面的由图1的系统的分析模块生成的示例性的模拟输出屏幕；以及

图9是说明了根据本技术的方面的被布置用于生成营销组合解决方案的示例性的计算设备的方框图。

具体实施方式

如以下详细地讨论的，本发明的实施例起作用来提供用于生成营销组合解决方案的系统和方法。特别是，本技术能够预建模具有与用于一个或多个产品的营销策略相关联的各种营销组合变量的营销数据，并且生成基于销售额和/或收入的响应模型以识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量。