[发明专利]用于生成营销组合解决方案的系统和方法

权利要求书

1.一种用于生成营销组合解决方案的计算机实现的方法，该方法包括：

预建模具有多个营销组合变量的营销数据，所述多个营销组合变量中的每个与用于一个或多个产品的营销策略相关联；

生成基于销售额和/或收入的响应模型来识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量；以及

分析所述响应模型来确定所述有贡献的营销组合变量中的每个对于一个或多个产品的销售额和/或收入的个别贡献。

2.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，其中预建模营销数据包括：

将多个营销组合变量中的每个分配给一个或多个营销组合分类；以及

通过执行探索性数据分析（EDA）来分析多个营销组合变量。

3.权利要求2的用于生成营销组合解决方案的方法，其中所述探索性数据分析包括单变量分析，或双变量分析，或时间序列分析或因子分析。

4.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，其中生成基于销售额和/或收入的模型包括变换和/或增加一个或多个营销组合变量到该模型。

5.权利要求4的用于生成营销组合解决方案的方法，其中一个或多个营销组合变量包括广告库存变量、事件变量、引导变量、滞后变量、以及其组合。

6.权利要求4的用于生成营销组合解决方案的方法，其中通过使用线性回归模型、或非线性回归模型、或混合模型来生成所述响应模型。

7.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，其中分析所述响应模型进一步包括比较对于所述有贡献的营销组合变量中的每个的个别贡献的花费。

8.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，其中分析所述响应模型进一步包括确定所述有贡献的营销组合变量中的每个对于在预定时间段内在销售额上的变化的个别贡献。

9.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，其中分析所述响应模型进一步包括针对所述有贡献的营销组合变量中的每个来比较投资回报率（ROI）。

10.权利要求1的用于生成营销组合解决方案的方法，进一步包括：

识别对一个或多个产品的总销售额和/或收入进行贡献的一个或多个营销策略；以及

调整对于识别的营销策略的花费来生成所述营销组合解决方案。

11.权利要求9的用于生成营销组合解决方案的方法，进一步包括基于所述营销组合解决方案来预测一个或多个产品的销售额和/或收入。

12.一种用于生成营销解决方案的系统，所述系统包括：

用户接口，其用于提供与用于一个或多个产品的营销策略相关联的营销数据；

存储器电路，其被配置成存储所述营销数据；以及

处理器，其被配置成访问所述存储器电路，其中所述处理器被配置成预建模所述营销数据，并且通过使用基于销售额和/或收入的响应模型来分析预建模的营销数据，以识别影响一个或多个产品的销售额和/或收入的有贡献的营销组合变量。

13.权利要求12的系统，其中所述处理器包括应用模块，所述应用模块被配置成将多个营销组合变量分配到一个或多个营销组合分类，以及通过使用探索性数据分析来分析所述营销组合变量，以生成预建模的营销数据。

14.权利要求13的系统，其中所述营销组合分类包括宏观经济型、增进型、媒介相关、季节性，以及其组合。

15.权利要求12的系统，其中所述处理器包括分析模块，其被配置成分析所述响应模型来确定有贡献的营销组合变量中的每个对于一个或多个产品的销售额和/或收入的个别贡献。

16.权利要求15的系统，其中所述分析模块被配置成至少基于所述有贡献的营销组合变量中的每个的个别贡献来生成营销组合解决方案。

17.权利要求12的系统，其中所述分析模块被配置成确定每个营销策略的贡献评级，在营销策略中的每个上的估计的花费，以及用于将所述营销策略引入到市场中的估计的日程。

18.权利要求12的系统，其中所述处理器进一步包括最佳化模块，所述最佳化模块被配置成基于识别的有贡献的营销组合变量来生成最佳的营销组合解决方案。