[发明专利]一种网络媒介信息投放效果模拟方法和系统

说明书

本申请公开了一种网络媒介信息投放效果模拟方法和系统，包括：由离线匹配模型模块分析竞价日志，建立生效网络媒介信息与触发展示该生效网络媒介信息的展示请求信息的映射关系；播放现场建立模块依据所述离线匹配模型，离线确定其中每一条展示请求信息所映射的网络媒介信息集，再确定所述每一条展示请求信息映射的网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息在各展示名次上模拟展现时的投放成本信息，保存播放现场记录；投放效果模拟模块根据用户提交的网络媒介信息物料设置和所述播放现场记录，计算输出对应网络媒介信息的预计的投放效果信息。利用本发明，可以提高对网络媒介信息投放效果模拟的通用性，并提高系统的处理性能。

技术领域

本发明涉及互联网的信息处理技术，尤其涉及一种网络媒介信息投放效果模拟方法和系统。

背景技术

网络媒介信息是一种在互联网系统的各种展示形式（如网页、客户端界面等）上发布的以数字代码为载体的各种信息。通常的网络媒介信息都对应有目标网页，用户点击了网络媒介信息即可跳转到对应的目标网页，目标网页的内容就会展现在用户面前。如何有效地向特定的受众投放展示网络媒介信息，并对所展示的信息进行有效的管理，是目前互联网技术业界所关注的一个领域。

网络媒介信息处理展示技术最近几年发展非常迅猛，已经应用到许多产业领域例如互联网的广告处理展示领域中，所述互联网广告就是一种网络媒介信息。网络媒介信息处理展示技术中的一种主要技术是网络媒介信息投放展示技术。

在现有的网络媒介信息投放展示系统中，网络媒介信息投放方需要为网络媒介信息投放设定物料设置，例如投放的时段信息、地域信息、单次点击的最低出价等预算信息以及定向条件信息（例如关键词、展现位置、受众属性等信息）。网络媒介信息投放展示系统在用户发出展示请求（如搜索请求）时，根据展示请求和已经投放的网络媒介信息的物料信息匹配计算对应的展示形式（如网页、客户端界面等）以及展示位置，在这些展示位置上发布（即展示）出对应的网络媒介信息。

目前的网络媒介信息投放展示系统中，一种通常的体现网络媒介信息投放效果的计费方式是按点击收费（CPC）。在投放网络媒介信息时，投放方需要设置最低出价，网络媒介信息的最低出价与该网络媒介信息的展示排名相关，而网络媒介信息点击量又与其展示排名相关。所述网络媒介信息的投放效果以用户对该网络媒介信息的展示量和点击量来体现，展示量越大且排名越高，其点击量通常越大，用户点击一次网络媒介信息，网页就会跳转到该网络媒介信息对应的目标网页，从而使得目标网页的信息到达用户一次，这时要收取一次网络媒介信息投放费用。一个网络媒介信息的点击量越高，其对应的目标网页的信息到达最终用户的达到率也就越高。因此，以合理的最低出价获得相对高的点击量，可以较低的成本实现较高的目标网页的到达率。

现有的技术中，目前出现了一种在用户实际投放网络媒介信息前，根据欲投放网络媒介信息的物料设置预估其投放效果的投放效果模拟系统。这种投放效果模拟系统可以针对关键词或网络媒介信息组在不同出价情况的网络媒介信息投放效果，如展示量、点击量、点击消耗量等，进行模拟，从而可帮助投放方为网络媒介信息对应的关键字选择最理想的投放出价。