[发明专利]一种网络媒介信息投放效果模拟方法和系统

权利要求书

1.一种网络媒介信息投放效果模拟方法，其特征在于，包括：

对每次网络媒介信息的展示请求，记录对应的竞价日志；离线分析所述竞价日志，建立生效网络媒介信息与触发展示该生效网络媒介信息的展示请求信息的映射关系，作为离线匹配模型；所述竞价日志用于记录每个网络媒介信息检索过程中，从网络媒介信息库中选出的参与竞价的网络媒介信息队列；

依据所述离线匹配模型，离线确定其中每一条展示请求信息所映射的网络媒介信息集，再确定所述每一条展示请求信息映射的网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息在各展示名次上模拟展现时的投放成本信息；将所述每一条展示请求信息、该展示请求信息对应网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息、及该网络媒介信息在所述每一展示名次上模拟展现时的投放成本和排名信息作为对应的一条播放现场记录进行保存；

根据用户提交的网络媒介信息物料设置，从所述播放现场记录中筛选出符合该网络媒介信息物料设置的播放现场记录，再对所筛选出的播放现场记录进行分析统计，计算输出对应网络媒介信息的预计的投放效果信息。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述离线分析所述竞价日志，建立生效网络媒介信息与触发展示该生效网络媒介信息的展示请求信息的映射关系，具体包括：

遍历所述竞价日志，查找出生效网络媒介信息；

针对每个生效网络媒介信息，从竞价日志中查找出可以触发该生效网络媒介信息的定向条件的集合；

从竞价日志中查找所述每条定向条件对应的展示请求信息；

建立生效网络媒介信息与对应的展示请求信息的映射关系。

3.根据权利要求2所述的方法，其特征在于，

在采用搜索方式的网络媒介信息网络系统中，所述触发生效网络媒介信息的定向条件为：生效关键词及其匹配模式；所述定向条件对应的展示请求信息为：搜索请求中的查询字符串；

在采用展示方式的网络媒介信息网络系统中，所述触发生效网络媒介信息的定向条件为：生效关键词、受众属性信息、展示位置信息；所述定向条件对应的展示请求信息为：表示所访问页面和用户行为模式的编码。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，

所述每一条展示请求信息映射的网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息在各展示名次上模拟展现时的投放成本信息包括：展现成本信息；

所述确定每一条展示请求信息映射的网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息在各展示名次上模拟展现时的展现成本信息的具体方式包括：

针对所述每一条展示请求信息映射的网络媒介信息集中的每一个网络媒介信息，按照以下公式确定其在每一展示名次上模拟展现时的展现成本信息：

CPC_A(Rank_i)＝CPC(Rank_i)*PCTR(Rank_i)/PCTR(A)(i＝1...K)

其中，所述Rank_i表示网络媒介信息A在本次模拟展现时的展示名次为第i名，CPC_A(Rank_i)为网络媒介信息A在本次模拟展现时的展现成本，CPC(Rank_i)为当前展示请求信息实际触发的历史展示结果中排在第i名的网络媒介信息的最高点击成本，PCTR(Rank_i)为当前展示请求信息实际触发的历史展示结果中排在第i名的网络媒介信息的预估点击概率，PCTR(A)为该网络媒介信息A在本次模拟展现时的预估点击概率，K为当前展示请求信息实际触发的历史展现结果中的网络媒介信息数量。