[发明专利]定向广告的投放方法和装置

说明书

技术领域

本发明涉及广告投放领域，尤其涉及一种定向广告的投放方法和装置。

背景技术

数字版权管理是随着音频、视频等多媒体内容在互联网上的广泛传播而发展起来的一种新技术。数字版权管理主要是保护数字内容的版权，防止数字内容被非法复制、传播或篡改，通过采用媒体内容加密、身份认证、颁发用户权利许可证等安全手段，使得只有授权的用户才能消费特定的多媒体内容。

为了降低用户费用，融合现有网络视频系统的营销方式，可以基于数字版权管理在多媒体内容中插入广告。传统网络视频系统由于并不能精确识别用户，所有广告都是盲目投放，对广告商来说浪费了很多资源，也没有达到宣传目的，对用户来说会收到很多无关广告并影响内容使用。因此，开发一种高效率的定向广告的发送方法是十分必要的。

发明内容

本发明的实施例提供了一种定向广告的投放方法和装置，以实现向用户终端高效率地发送定向广告。

一种定向广告的投放方法，包括：

数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息；

所述数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息；

采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

一种定向广告的投放装置，包括：

数字版权管理服务器，用于存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，将所述用户的最新的兴趣点喜好信息发送给广告管理服务器；

广告管理服务器，用于采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，将所述广告资源发送给所述媒体内容服务器；

媒体内容服务器，用于存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

由上述本发明的实施例提供的技术方案可以看出，本发明实施例通过数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，根据存储的信息计算出用户的最新的兴趣点喜好信息以及对应的广告资源，可以实现将和用户的兴趣喜好相对应的广告资源随媒体内容一起发送给用户终端。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例的技术方案，下面将对实施例描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动性的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1为本发明实施例一提供的一种定向广告的投放方法的处理流程图；

图2为本发明实施例二提供的一种定向广告的投放装置的具体结构图。

具体实施方式

为便于对本发明实施例的理解，下面将结合附图以几个具体实施例为例做进一步的解释说明，且各个实施例并不构成对本发明实施例的限定。

实施例一

该实施例提供的一种定向广告的投放方法的处理流程如图1所示，包括如下的处理步骤：

步骤11、媒体内容服务器存储多个媒体内容，每个媒体内容对应一个或者多个兴趣点。

在媒体内容服务器中存储多个媒体内容，每个媒体内容对应一个或者多个兴趣点，在媒体内容服务器中还存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系。上述媒体内容可以为音频、视频等，上述兴趣点可以为新闻、体育、音乐、母婴、服装、电子、证券和股票等。

步骤12、数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息。

当用户终端登录数字版权管理终端，进行某个媒体内容相关的特征行为后，所述数字版权管理服务器根据所述媒体内容服务器中存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户对所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用信息进行更新。

所述某个媒体内容相关的特征行为可以包括：浏览所述某个媒体内容、收藏所述某个媒体内容、推荐所述某个媒体内容、下载所述某个媒体内容、点击所述某个媒体内容相关的广告、在用户兴趣调查结果中填写所述某个媒体内容中的至少一项。

该实施例提供的一种用户的兴趣点的使用信息如表1所示，