[发明专利]定向广告的投放方法和装置

权利要求书

1.一种定向广告的投放方法，其特征在于，包括：

数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息；

所述数字版权管理服务器接收到用户终端发送的指定媒体内容的获取请求，根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息；

采用相似度度量方法计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息对应的广告资源，向所述用户终端发送添加了所述广告资源的所述指定媒体内容。

2.根据权利要求1所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述数字版权管理服务器存储和管理每个用户的兴趣点的使用信息包括：

在媒体内容服务器中存储多个媒体内容，存储每个媒体内容和一个或者多个兴趣点之间的对应关系；

在数字版权管理服务器中存储每个用户的兴趣点的使用信息，该使用信息中包括使用次数信息；

当用户终端登录数字版权管理终端，进行某个媒体内容相关的特征行为后，所述数字版权管理服务器根据所述媒体内容服务器存储的所述对应关系获取所述某个媒体内容对应的兴趣点，根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新。

3.根据权利要求2所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述某个媒体内容相关的特征行为包括：浏览所述某个媒体内容、收藏所述某个媒体内容、推荐所述某个媒体内容、下载所述某个媒体内容、点击所述某个媒体内容相关的广告、在用户兴趣调查结果中填写所述某个媒体内容中的至少一项。

4.根据权利要求1至3任一项所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述根据设定的计算方法对所述用户的兴趣点的使用信息进行更新包括：

当所述用户的兴趣点的使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间时，将所述使用信息中的所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数增加设定的数值，并增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

或者；

当所述使用信息中包括兴趣点名称、使用次数、每次使用时间和时间权重时，在所述使用信息中增加所述某个媒体内容对应的兴趣点的最新的使用时间信息；

针对所述某个媒体内容对应的兴趣点，将当前时间减去所述使用信息中的每次使用时间得到时间差值，根据该时间差值查询预先设定的时间差值和时间权重的对应关系获取每次使用时间对应的时间权重，将所有使用时间对应的时间权重相加得到最新的使用次数，将该最新的使用次数更新到所述某个媒体内容对应的兴趣点的使用次数中。

5.根据权利要求4所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述的根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，包括：

数字版权管理终端向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求；

所述数字版权管理服务器根据存储的所述用户的兴趣点的使用信息获取每个兴趣点的使用次数，将所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到使用次数之和。

将所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小的顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。

6.根据权利要求4所述的定向广告的投放方法，其特征在于，所述的根据存储的所述用户终端的用户的兴趣点的使用信息计算出所述用户的最新的兴趣点喜好信息，包括：

数字版权管理终端向数字版权管理服务器和媒体内容服务器发送所述用户的多媒体内容获取请求；

设定进行兴趣点喜好信息计算的时间段，所述数字版权管理服务器根据所述用户的兴趣点的使用信息中的每次使用时间信息获取所述时间段内的所述用户的每个兴趣点的使用次数信息，将所述时间段内所述用户的所有兴趣点的使用次数相加得到时间段使用次数之和；

将所述时间段内所述用户的每个兴趣点的使用次数分别除以所述时间段使用次数之和得到所述用户对每个兴趣点的喜好度，将所述用户对每个兴趣点的喜好度按照从大到小顺序进行排列，得到所述用户的最新的兴趣点喜好信息。