[发明专利]关键词投放价格优化处理方法及系统

说明书

技术领域

本申请涉及计算机数据处理技术领域，特别是涉及一种关键词投放价格优化处理方法及系统。

背景技术

一般来说网站(站内)的潜在收益与访问流量成正比，因此，网站会通过多种方式来提高访问流量。在其他网站进行广告投放便是其中一种方式，将在其他网站访问的用户通过点击广告引入到网站内。

目前，在其他网站(站外)进行广告投放多采用关键词的方式进行，因为投放关键词数目的限制，确定投放什么样的关键词以及每个关键词投放的时间显得尤为重要。目前大多数的网络广告投放系统都为竞价广告系统，例如搜索引擎广告投放，通过对关键词的实时竞价获取相应的位置来展示自己的广告。在竞价广告系统上做互联网广告的投放必然会面临对关键词或者某个位置进行竞价的问题，通过需要确定某个关键词或某个位置在某个时刻的具体出价来使投放广告收益最大化。

常见的广告投放出价方式有针对不同的关键词或者位置根据不同的时刻单独进行固定数值的涨价或降价，以及对所有关键词或位置进行固定数值的涨价或降价。其中，统一调价的实现过程为：对所有关键词或位置统一进行固定数值的涨价或降价，然后通过对整体收益的变化来进一步地确定是否继续调价。因为每个关键词所能带来的广告收益并不相同，当整体收益下降时，有可能出现某些关键词的收益实际上是增加的，因此此种方法无法实现精确的调整。单独调价的实现过程为：通过对某个关键词或某个位置在某个时刻进行固定数值的涨价或降价，例如每次涨价0.1元或者降价0.1元，然后分析涨价或者降价后的因为投放广告而带来的收益，如果收益有所增加，则基于按照前述固定数值进行涨价或降价，如果收益没有增加，甚至减少了，则停止涨价或者降价。此种方式，可以实现每个关键词的收益最大化，但是因为每次出价变化为固定值，为了保证精确的出价调整，固定值通常都是一个较小的数值，这就会出现当首次出价过低或者过高时，需要经过多次出价调整后才能达到广告收益最大化，系统需要反复进行数据处理，过程繁琐，同时还会增加系统不必要的实时负担。

发明内容

本申请所要解决的技术问题是提供一种关键词投放价格优化处理方法及系统，能够解决向站外投放关键词的投放价格出价不精确和价格调整处理过程繁琐的问题。

为了解决上述问题，本申请公开了一种关键词投放价格优化处理方法，包括以下步骤：

获取已在站外投放的关键词的历史投放数据，所述历史投放数据包括投放价格以及在该投放价格下的收益；

基于所述投放价格以及在该投放价格下的收益确定所述关键词实际投入产出比；

判断所述实际投入产出比与预期投入产出比是否相同，若不相同，则基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格；

将所述关键词的实际投放价格调整为目标投放价格，并将调整后的目标投放价格向站外投放。

进一步地，所述实际投入产出比为：

在某一投放价格下，投放关键词的收益总和与实际花费之间的比值；或

在某一投放价格下，投放关键词的平均收益与实际投放价格之间的比值。

进一步地，所述基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格包括：

确定实际投放价格下的收益总和；

根据收益总和及预期投入产出比计算出能够满足预期投入产出比的花费范围；

根据花费与收益的关系，从前述花费范围中确定出能够满足收益最大化的目标花费；

基于投放模式和目标花费计算出目标投放价格。

进一步地，所述基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格包括：

确定实际投放价格下的收益平均值；

根据收益平均值及预期投入产出比计算出能够满足预期投入产出比的投放价格范围；

根据投放价格与收益的关系，从前述投放价格范围选取能满足收益最大化的目标投放价格。

进一步地，所述判断实际投入产出比与预期投入产出比是否相同包括：

若实际投入产出比与预期投入产出比的差值的绝对值在误差范围内，则认为二者相同，反之则认为二者不相同。

进一步地，所述方法还包括：

监测调整为目标投放价格后的关键词的实际投放数据；

基于所述实际投放数据确定当前投入产出比，并判断当前投入产出比与预期投入产出比是否相同，若不相同，则基于预定的收益最大化模型重新计算投放价格并作为新的投放价格向站外投放。

进一步地，所述判断当前投入产出比与预期投入产出比是否相同包括：