[发明专利]关键词投放价格优化处理方法及系统

权利要求书

1.一种关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，包括以下步骤：

获取已在站外投放的关键词的历史投放数据，所述历史投放数据包括投放价格以及在该投放价格下的收益；

基于所述投放价格以及在该投放价格下的收益确定所述关键词实际投入产出比；

判断所述实际投入产出比与预期投入产出比是否相同，若不相同，则基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格；

将所述关键词的实际投放价格调整为目标投放价格，并将调整后的目标投放价格向站外投放。

2.如权利要求1所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述实际投入产出比为：

在某一投放价格下，投放关键词的收益总和与实际花费之间的比值；或

在某一投放价格下，投放关键词的平均收益与实际投放价格之间的比值。

3.如权利要求1所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格包括：

确定实际投放价格下的收益总和；

根据收益总和及预期投入产出比计算出能够满足预期投入产出比的花费范围；

根据花费与收益的关系，从前述花费范围中确定出能够满足收益最大化的目标花费；

基于投放模式和目标花费计算出目标投放价格。

4.如权利要求1所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格包括：

确定实际投放价格下的收益平均值；

根据收益平均值及预期投入产出比计算出能够满足预期投入产出比的投放价格范围；

根据投放价格与收益的关系，从前述投放价格范围选取能满足收益最大化的目标投放价格。

5.如权利要求1或2所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述判断实际投入产出比与预期投入产出比是否相同包括：

若实际投入产出比与预期投入产出比的差值的绝对值在误差范围内，则认为二者相同，反之则认为二者不相同。

6.如权利要求1所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述方法还包括：

监测调整为目标投放价格后的关键词的实际投放数据；

基于所述实际投放数据确定当前投入产出比，并判断当前投入产出比与预期投入产出比是否相同，若不相同，则基于预定的收益最大化模型重新计算投放价格并作为新的投放价格向站外投放。

7.如权利要求6所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述判断当前投入产出比与预期投入产出比是否相同包括：

若当前投入产出比与预期投入产出比的差值的绝对值在误差范围内，则认为二者相同，反之则认为二者不相同。

8.如权利要求7所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述方法还包括：

基于预定的收益最大化模型重新计算当前投入产出比与预期投入产出比的差值的绝对值在误差范围内且不等于零的关键词的投放价格，并将新的投放价格向站外投放。

9.如权利要求8所述的关键词投放价格优化处理方法，其特征在于，所述方法还包括：

监测所述关键词新的投放价格的投放数据，若其实际投入产出比与预期投入产出比的差值的绝对值仍然在误差范围内且不等于零，则获取新的投放价格以及前一投放价格以及该两次投放价格对应的实际投入产出比，通过线性差值确定该关键词的最终投放价格。

10.一种关键词投放价格优化处理系统，其特征在于，包括：

历史投放数据获取模块，用于获取已在站外投放的关键词的历史投放数据，所述历史投放数据包括投放价格以及在该投放价格下的收益；

实际投入产出比计算模块，用于基于所述投放价格以及在该投放价格下的收益确定所述关键词实际投入产出比；

判断模块，用于判断所述实际投入产出比与预期投入产出比是否相同，若不相同，则基于预定的收益最大化模型确定满足收益最大化时的目标投放价格；

投放价格调整模块，用于将所述关键词的实际投放价格调整为目标投放价格，并将调整后的目标投放价格向站外投放。