[发明专利]一种搜索关键词的估计值预测方法和装置

权利要求书

1.一种搜索关键词的估计值预测方法，其特征在于，包括：

接收客户端发起的搜索关键词的估计值的预测请求，该预测请求中包括搜索关键词、用户对搜索关键词的出价值、以及预测周期；

统计预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的平均点击率，并基于搜索关键词的出价值确定预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的展示次数以及每次点击的平均消耗；

根据预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的平均点击率、展示次数、以及每次点击的平均消耗，预测所述预测周期内该搜索关键词的消耗估计值和收益估计值，并返回给客户端。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述统计预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的平均点击率，具体包括：

分别统计该搜索关键词在各排名位置上在前设定数量的时间周期内的历史点击数和历史展示次数，所述时间周期与预测周期相一致；

针对各排名位置，确定预测周期内该搜索关键词在当前排名位置上的平均点击率为当前排名位置上统计出的历史点击数与历史展示次数之商。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于搜索关键词的出价值确定预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的展示次数，具体包括：

根据所述搜索关键词的历史流量确定预测周期内该搜索关键词的流量；

分别统计该搜索关键词在各排名位置上针对各价格的历史展示次数；

针对各排名位置，根据当前排名位置上各价格的历史展示次数，统计当前排名位置上小于等于出价值的各价格的历史展示次数之和，得到第一和值；统计当前排名位置上所有价格的历史展示次数之和，得到第二和值；确定基于搜索关键词的出价值在当前排名位置上的最大展示比例为第一和值与第二和值之商；并

确定预测周期内该搜索关键词在当前排名位置上的展示次数为基于搜索关键词的出价值在当前排名位置上的最大展示比例与基于搜索关键词的出价值在前一排名位置上的最大展示比例之差、与预测周期内该搜索关键词的流量之积。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，所述根据搜索关键词的历史流量确定预测周期内该搜索关键词的流量，具体包括：

确定预测周期内该搜索关键词的流量为在前设定数量的时间周期内的流量均值，所述时间周期与预测周期相一致。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，所述基于搜索关键词的出价值确定预测周期内该搜索关键词在各排名位置上每次点击的平均消耗，具体包括：

分别统计该搜索关键词在各排名位置上在前设定数量的时间周期内的总消耗数与总点击数，所述时间周期与预测周期相一致；

针对各排名位置，确定预测周期内该搜索关键词在当前排名位置上每次点击的平均消耗为当前排名位置统计出的总消耗数与总点击数之商。

6.如权利要求1至5任一所述的方法，其特征在于，所述根据预测周期内该搜索关键词在各排名位置上的平均点击率、展示次数、以及每次点击的平均消耗，预测所述预测周期内该搜索关键词的消耗估计值与收益估计值，具体包括：

所述预测周期内该搜索关键词的收益估计值通过如下公式预测：

所述预测周期内该搜索关键词的消耗估计值通过如下公式预测：

其中，∑表示进行求和运算；i∈[1，n]，n表示排名位置的数量；ctr_i表示预测周期内该搜索关键词在第i个排名位置上的平均点击率；imp_i表示基于搜索关键词的出价值，预测周期内该搜索关键词在第i个排名位置上的展现次数；cost_i表示基于搜索关键词的出价值，预测周期内该搜索关键词在第i个排名位置上每次点击的平均消耗；percent表示预先设定的点击数到收益数的转化率。