[发明专利]因特网市场营销渠道优化

权利要求书

1.一种用于优化市场营销活动的因特网市场营销渠道的计算机系统，所述计算机系统包括：

优化引擎，由处理器执行，其中所述优化引擎包括：

报表单元，针对所述因特网市场营销渠道的每个项目而确定估计的微型损益，其中每个项目的所述微型损益将所述项目中的潜在投资与所述潜在投资的估计的收益和利润进行联系；

收益响应单元，基于每个项目的所述微型损益生成每个项目的收益响应数据，其中所述收益响应数据包括所述项目的估计收益每投资量；

利润响应单元，基于每个项目的所述微型损益生成每个项目的利润响应数据，其中所述利润响应数据包括所述项目的估计的利润每投资量；以及

效率边际响应单元，从所述收益响应数据和所述利润响应数据生成效率边际响应数据，其中所述效率边际响应数据基于每个项目中的所述投资量标识每个项目的回报减少点；以及

优化模型数据库，为优化所述因特网市场营销渠道而存储多个优化模型。

2.如权利要求1所述的计算机系统，其中所述因特网市场营销渠道是付费搜索，并且每个项目是付费搜索单词或者响应于单词而显示的相关广告的位置。

3.如权利要求1所述的计算机系统，其中所述因特网市场营销渠道是显示广告，并且每个项目是不同的显示广告。

4.如权利要求1所述的计算机系统，其中所述报表单元确定至少一个关键参数，所述关键参数包括收益每转换、所述项目的估计的出价价格和每个项目的估计的点击量中的至少一个，并且为每个项目使用所述至少一个关键参数确定所述微型损益。

5.如权利要求4所述的计算机系统，其中所述优化引擎基于所述因特网市场营销渠道以外的市场激励而确定每个项目的所述收益每转换。

6.如权利要求1所述的计算机系统，其中所述收益响应单元将所述项目的所述收益每投资量从最高至最低或者从最低至最高进行排序。

7.如权利要求6所述的计算机系统，其中所述利润响应单元将所述项目的所述利润每投资量从最高至最低或者从最低至最高排序。

8.如权利要求7所述的计算机系统，其中所述效率边际响应单元基于所述收益响应数据和所述利润响应数据中的所述排序，生成所述效率边际响应数据。

9.如权利要求1所述的计算机系统，进一步包括：

选择单元，从所述效率边际响应数据中选择用于项目的投资。

10.如权利要求1所述的计算机系统，其中在所述市场营销活动中的所述选择的投资是通过将所述选择的投资作为所述因特网市场营销渠道的预算来应用。

11.一种用于优化市场营销活动的因特网市场营销渠道的方法，所述方法包括：

利用处理器来确定所述因特网市场营销渠道的每个项目的估计的微型损益，其中每个项目的所述微型损益将所述项目中的潜在投资与所述潜在投资的估计的收益和利润进行联系；

基于每个项目的微型损益生成每个项目的收益响应数据，其中所述收益响应数据包括所述项目的估计的收益每投资量；

基于每个项目的微型损益生成每个项目的利润响应数据，其中所述利润响应数据包括所述项目的估计的利润每投资量；以及

从所述收益响应数据和所述利润响应数据生成效率边际响应数据，其中所述效率边际响应数据基于每个项目中的所述投资量标识每个项目的回报减少点。

12.如权利要求11所述的方法，其中所述因特网市场营销渠道是付费搜索，并且每个项目是付费搜索单词或者响应于单词显示的相关广告的位置。

13.如权利要求11所述的方法，其中所述因特网市场营销渠道是显示广告，并且每个项目是不同的显示广告。

14.如权利要求11所述的方法，其中确定估计的微型损益包括：

针对每个项目确定至少一个关键参数，所述关键参数包括收益每转换、所述项目的估计的投标价格和估计的点击量中的至少一个；以及

针对每个项目使用所述至少一个关键参数确定所述微型损益。

15.如权利要求14所述的方法，包括：

基于所述因特网市场营销渠道以外的市场激励而确定每个项目的所述收益每转换。