[发明专利]一种定向网络广告投放的实现方法及装置

权利要求书

1、一种定向网络广告投放的实现方法，其特征在于，包括：

目标网站接收到用户的访问请求，根据该用户的身份标识，从保存的用户身份标识与用户信息的对应关系中获取该用户的用户信息，其中所述用户信息用于保存用户的网站行为习惯信息；

根据所述用户信息，确定该用户本次访问的目标广告类型；以及

根据所述的目标广告类型，目标网站向该用户的浏览器随机返回该广告类型的广告网页。

2、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，如果不存在该用户的用户信息，该方法进一步包括：

保存该用户的用户信息，所述用户信息包括该用户的身份标识和该用户的本次访问的信息；

目标网站向该用户的浏览器返回默认的广告网页。

3、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述根据所述用户信息，确定该用户本次访问的目标广告类型，包括：

判断与所述用户信息中记录的属性值相匹配的预先划分用户层的条件，并根据匹配结果确定该用记所属的用户层；

从保存的用户层信息中获取该用户层所喜好的广告类型；

根据所述的广告类型和该用户的用户信息中记录的网站行为习惯，确定该用户本次访问的目标广告类型。

4、根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述用户层的条件是按照如下方式进行划分的：

获取一段时间内访问目标网站的用户的用户信息；

根据所述用户信息中记录的一项或多项属性的取值范围，确定划分每个用户层的条件。

5、根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述用户层的条件是按照如下方式进行划分的：

根据第三方提供的数据中记录的一项或多项属性的取值范围，确定划分每个用户层的条件，对用户层进行划分，其中所述第三方提供的数据包括：人口统计信息、消费者习惯信息、互联网用户特性信息。

6、根据权利要求3所述的方法，其特征在于，所述用户层信息包括：用户层的标识、用户层所喜好的广告类型、每个广告类型所包含的广告网页的资源定位符URL、广告网页的内容。

7、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在所述确定该用户本次访问的目标广告类型之后，该方法进一步包括：

将该用户的本次访问信息保存到该用户的用户信息中；

其中，所述本次访问信息包括：访问的时间，所访问网页的内容。

8、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，该方法进一步包括：

将该用户是否点击所返回的广告网页的信息保存到该用户的用户信息中；

并且，在该用户下次访问目标网站时，将该信息作为确定该用户的目标广告类型的依据之一。

9、一种定向广告投放的装置，其特征在于，包括：

用户信息获取模块，用于根据该用户的身份标识，从保存的用户身份标识与用户信息的对应关系中获取该用户的用户信息；

用户行为挖掘模块，用于根据所述用户信息，确定该用户本次访问的目标广告类型；

广告网页展现模块，用于根据所述的目标广告类型，向该用户的浏览器随机随机返回该广告类型的广告网页。

10、根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述用户行为挖掘模块，包括：

用户层判别确定模块，用于根据该用户的用户信息中记录的属性，判断该用户满足哪个用户层划分的条件，从而确定该用户所属的用户层；

广告类型查找模块，用于从保存的用户层信息中获取该用户层所喜好的广告类型；

目标广告类型确定模块，用于根据所述的广告类型和该用户的用户信息中记录的网站行为习惯，确定该用户本次访问的目标广告类型。

11、根据权利要求9所述的装置，其特征在于，该装置进一步包括：

记录模块，用于将该用户的本次访问信息记录到该用户的用户信息中。

12、根据权利要求11所述的装置，其特征在于，如果不存在该用户的用户信息，所述记录模块进一步用于保存该访问用户的用户信息，保存的用户信息包括该用户的身份标识和该用户的本次访问信息。

13、根据权利要求11所述的装置，其特征在于，所述记录模块还进一步用于将该用户是否点击所返回的广告网页的信息记录到该用户的用户信息中。

14、根据权利要求9所述的装置，其特征在于，如果不存在该用户的用户信息，所述广告网页展现模块用于向该用户浏览器返回默认的广告网页。