[发明专利]基于网络外部性撮合贝叶斯均衡报价的电商定价方法

摘要

本发明公开了一种基于网络外部性撮合贝叶斯均衡报价的电商定价方法，其特征是首先确认电子商务平台网络外部性特征下交易双方的收益函数，其次利用收益函数计算议价过程中交易双方各阶段的收益，再次基于交易双方的价格敏感性，计算交易报价的贝叶斯均衡解，最后确定交易双方的交易价格。本发明能够有效地确定交易双方在电子商务平台下的收益函数，并通过模拟现实生活中交易双方轮流报价的过程确定交易价格，为电子商务平台创造一种程序化自动定价方法，可高效率地撮合交易的双方快速达成高效益的商品交易。

主权项

1.一种基于网络外部性撮合贝叶斯均衡报价的电商定价方法，其特征是按如下步骤进行：步骤1：按如下方式确认电子商务平台网络外部性特征下交易双方的收益函数,所述交易双方分别是卖方F和买方C，卖方F收益函数由式(1)所表征：其中，U_f(P)为卖方F收益，P为卖方F和买方C的交易价格，为卖方F价格底线，为卖方F在电子商务平台下的网络外部收益；买方C收益函数由式(2)所表征：其中，U_c(P)为买方C收益，为买方C价格底线，为买方C在电子商务平台下的网络外部收益；以[a，b]表示买方C对卖方F报价的估计区间，以[c，d]表示卖方F对买方C报价的估计区间；步骤2：计算议价过程中交易双方各阶段的收益函数设定：议价过程共有n阶段，议价过程中卖方F和买方C轮流报价,且卖方F先报价；将卖方F第i阶段的报价记为：i＝1，3，5，…；将买方C第j阶段的报价记为：j＝2，4，6，…；第一阶段：i＝1，针对卖方F第1阶段报价若买方C接受报价则利用式(1)和式(2)分别获得：卖方F第1阶段收益为：买方C第1阶段收益为：若买方C不接受报价则买卖双方进入第二阶段，即j＝2；第二阶段：j＝2，针对买方C第2阶段报价若卖方F接受报价则利用式(1)和式(2)分别获得：卖方F第2阶段收益为：买方C第2阶段收益为：其中：δf表示卖方F第2阶段折算系数，δf取值为(0，1)，δc表示买方C第2阶段折算系数，δc取值为(0，1)；若卖方F不接受报价则买卖双方进入第三阶段，即i＝3；依此方式延续，直至第n阶段：若n为奇数，则第n阶段是指i＝n的阶段，由卖方F进行报价：针对卖方F第n阶段报价若买方C接受报价则利用式(1)和式(2)分别获得：卖方F第n阶段收益为：买方C第n阶段收益为：若买方C不接受报价则买卖双方的收益均为0；其中，为卖方F第n阶段折算系数，即：n‑1个δ_f相乘；为买方C第n阶段折算系数，即：n‑1个δ_c相乘；若n为偶数，则第n阶段是指j＝n的阶段，由买方C进行报价：针对买方C第n阶段报价若卖方F接受报价则利用式(1)和式(2)分别获得：卖方F第n阶段收益为：买方C第n阶段收益为：若卖方F不接受报价则买卖双方的收益均为0；其中，为卖方F第n阶段折算系数，为n‑1个δ_f相乘；为买方C第n阶段折算系数，为n‑1个δ_c相乘；步骤3：基于交易双方的价格敏感性，计算交易报价的贝叶斯均衡解假定n为3，卖方F共有两次报价过程，i＝1，3，卖方F在第一阶段和第三阶段各有一次报价，两次报价分别为和买方C共有一次报价，j＝2，买方C在第二阶段的报价为步骤3.1：针对买方C第三阶段收益若满足：则买方C第3阶段接受卖方F报价由式(3)计算获得买方C接受卖方F报价的概率为：其中，r为价格敏感度系数，若不满足则买方C在第3阶段拒绝卖方F报价且买方C拒绝卖方F报价的概率为：利用式(3)和式(4)获得卖方F收益的最大值A为：当卖方F收益为A时，定义卖方F第三阶段报价的值为步骤3.2：针对卖方F第2阶段收益和第3阶段收益的差值：若满足：则卖方F第2阶段接受买方C报价根据获得的上限值由式(5)计算获得卖方F接受买方C报价的概率为：若不满足则卖方F第2阶段拒绝买方C报价且卖方F拒绝买方C报价的概率为：则卖方F第2阶段拒绝买方C报价且买方C第3阶段接受卖方F报价的概率为：利用式(5)和式(7)获得买方C收益的最大值B为：当买方C收益为B时，定义买方C第二阶段报价的值为步骤3.3：针对买方C第1阶段收益和第2阶段收益的差值：若满足：则买方C第1阶段接受卖方F报价根据获得的下限值由式(8)计算获得买方C接受卖方F报价的概率为：若不满足：则买方C第1阶段拒绝卖方F报价且买方C拒绝卖方F报价的概率为：则：买方C第1阶段拒绝卖方F报价且卖方F第2阶段接受买方C报价的概率为：因此，买方C第1阶段拒绝卖方F报价且卖方F第2阶段拒绝买方C报价且买方C第3阶段接受卖方F报价的概率为：利用式(8)、式(10)和式(11)计算获得买方C收益的最大值D为：当卖方F收益为D时，定义卖方F第一阶段报价的值为步骤4：确认交易双方的交易价格第一阶段：卖方F报价若满足则双方达成协议，以为交易价格P；若不满足，则进入第二阶段；第二阶段：买方C报价若满足则双方达成协议,以为交易价格P；若不满足，则进入第三阶段；第三阶段：卖方F报价若满足则双方达成协议，以为交易价格P；若不满足，则交易价格定价失败。