[发明专利]用于度量营销与广告活动的有效性的系统及方法

说明书

本发明涉及用于度量营销与广告活动的有效性的系统及方法。所述系统及方法接收对应于在所述活动中被提供印象的消费者的数据，且将所述数据与所述消费者的信用记录的识别符进行匹配。可检索所述信用记录中与所述活动的产品及服务相关的信用记录行为信息且潜在地将其去个性化。所述信用记录行为信息可为活动报告的基础，所述活动报告在进程中活动报告的情形中用于调整并优化所述活动或在活动后报告的情形中用于调整并优化未来活动。归因于消费者的行为与所述活动的联系，可获得所述活动的所述有效性的更准确度量。

分案申请的相关信息

本案是分案申请。该分案的母案是申请日为2014年10月30日、申请号为201480066196.2、发明名称为“用于度量营销与广告活动的有效性的系统及方法”的发明专利申请案。

相关申请案的交叉参考

本国际申请案主张于2013年10月30日提出申请的第61/897,652号美国临时专利申请案的权益，所述美国临时专利申请案以全文引用的方式并入本文中。

技术领域

本揭示内容大体来说涉及营销与广告活动，且更特定来说涉及用于度量针对于消费者的营销与广告活动的有效性的系统及方法。

背景技术

与产品及服务的营销与广告相关的活动可包含传统方面(例如直接邮寄、广告牌等)及/或数字方面(例如横幅广告、销售点、社会属性定向等)。营销与广告活动可与由实体(例如金融机构、公用事业公司、电信公司及有线电视公司)向消费者或小型企业(举例来说)提供的产品及服务相关。举例来说，所述产品及服务可包含信用或贷款(例如，信用卡、抵押、信用额度、学生贷款、汽车贷款及租赁)、与信用或贷款相关的基础购买(例如，购买汽车或房屋)、保险政策、公用事业账户等，其应用分析或数据分析来确定这些产品及服务的提议及广告。度量活动的有效性可帮助控制正在进行的、进程中(in-flight)活动及未来活动的方向及配置。可度量活动有效性的一种方式是通过度量对活动的广告及提议的响应。举例来说，可通过组成活动的广告的点击率来度量数字营销与广告活动的有效性。点击率表示点击在线广告或与在线广告交互的人数除以广告的总印象数(即，提供广告的次数)的百分比。每一印象可为(例如)通过活动的广告的显示的对活动的单次曝光。

然而，使用传统度量技术来度量传统或数字营销与广告活动的有效性存在缺陷。举例来说，在涉及信用卡的数字活动中，活动的广告可被提供到点击广告的人，但所述人可或可不接受与信用卡相关的提议。在此情况下，点击率可斜升。其它人可能已被提供广告且看到广告但未点击广告。然而，这类人有可能通过其它渠道(例如通过电话咨询或亲自拜访金融机构的支行)来申请信用卡。虽然这些人受活动影响，但是由于无法将其离线行为与活动直接联系，因此难以度量活动对他们的有效性。在此情况下，点击率可斜降。如此，在此实例中，点击率可能不准确且由此影响活动的有效性的度量。

因此，有机会实现可更准确地度量营销与广告活动的有效性以便获得营销与广告活动的经改进且优化管理以及其它优点的经改进系统及方法。

发明内容

本发明打算通过提供用于度量针对于多个消费者的营销与广告活动的有效性的系统及方法而解决上文所提及问题。所述系统及方法经设计以执行以下操作中的一或多者以及其它操作：(1)接收对应于在营销与广告活动中被提供印象的消费者的数据；(2)将所述数据与信用数据数据库中消费者的信用记录的识别符进行匹配；(3)从所述信用记录检索与被所述活动定为目标的消费者相关的信用记录行为；(4)将来自所述信用记录的所述信用记录行为信息去个性化；(5)在所述活动在进展中时，基于所述信用记录行为信息及/或所述经去个性化信用记录行为信息而产生并发射进程中活动报告；及(6)在所述活动完成之后，基于所述信用记录行为信息及/或所述经去个性化信用记录行为信息而产生并发射活动后报告。