[发明专利]一种定向广告召回方法及系统

说明书

本发明实施例提供一种定向广告召回方法及系统，包括：调取用户针对涉及不同兴趣类别的网络内容的关注数据；根据所述关注数据确定用户的兴趣权重，所述兴趣权重为一组权重值的集合，其中每个权重值用于表明用户对涉及某一兴趣类别的网络内容的关注在所有关注中的占比；根据所述兴趣权重进行定向广告召回。通过该方法，可以按用户的感兴趣程度来针对不同类型的定向广告召回不同的数量，提升广告的召回准确率，为用户提供更感兴趣的广告，最终提高广告的点击率和投放效果。

技术领域

本发明涉及网络技术领域，具体涉及一种定向广告召回方法及系统。

背景技术

当前互联网在线广告系统中，有一种称为“定向广告”的广告形式，广告主可以指定目标受众的范围，如可以选择目标受众的地域、性别、兴趣等，选择的受众范围称为“定向”。比如，广告主可以选择将自己的广告投放给兴趣为“娱乐”的女性受众。平台需要根据广告主选定的定向，将广告投放给特定特征的目标用户。当用户请求到来时，根据用户特征来匹配对应广告的过程，称为广告召回。互联网在线广告一般分为召回和排序两个阶段。广告召回过程，会根据用户特征来匹配一定数量的广告，从而为之后的排序过程提供合适的广告订单。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：

当广告主选择兴趣定向时，由于用户一般是存在多种兴趣的，并且对各种兴趣的喜好程度是不一样的，如果简单的依据用户的所有兴趣做平均召回，则实践中存在部分广告点击率低等投放效果不佳的情况。因此，如何合理分配各种兴趣类型的定向广告的数量来提高广告投放效果，是需要解决的一项问题。

发明内容

本发明实施例提供一种定向广告召回方法及系统，用以解决现有技术按兴趣平均召回定向广告所存在的投放效果不佳的问题。

为达上述目的，一方面，本发明实施例提供一种定向广告召回方法，包括：

调取用户针对涉及不同兴趣类别的网络内容的关注数据；

根据所述关注数据确定用户的兴趣权重，所述兴趣权重为一组权重值的集合，其中每个权重值用于表明用户对涉及某一兴趣类别的网络内容的关注在所有关注中的占比；

根据所述兴趣权重进行定向广告召回。

另一方面，本发明实施例提供一种定向广告召回系统，包括：

调取模块，用于调取用户针对涉及不同兴趣类别的网络内容的关注数据；

兴趣权重确定模块，用于根据所述关注数据确定用户的兴趣权重，所述兴趣权重为一组权重值的集合，其中每个权重值用于表明用户对涉及某一兴趣类别的网络内容的关注在所有关注中的占比；

定向广告召回模块，用于根据所述兴趣权重进行定向广告召回。

上述技术方案具有如下有益效果：

通过对用户的兴趣程度进行量化，形成兴趣权重，根据该权重来召回不同数量的兴趣定向广告，从而提供给用户更感兴趣的广告，提升了广告的召回准确率；进而可提高广告的点击率，有效提升了定向广告的投放效果。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例一种定向广告召回方法的流程图；

图2是本发明实施例一种定向广告召回系统的构成框架图；

具体实施方式