[发明专利]保留价格的确定方法和保留价格的确定装置

说明书

本申请公开了一种保留价格的确定方法和保留价格的确定装置，属于数据处理领域。该保留价格的确定方法包括：接收定价请求；根据定价请求中的目标特征，确定第一价格的离散分布信息和第二价格的离散分布信息；根据第一价格的离散分布信息、第二价格的离散分布信息、保留价格以及实际广告计费之间的预设关系，以实际广告计费的期望值最大为目标，确定第一保留价格。

技术领域

本申请属于数据处理领域，具体涉及一种保留价格的确定方法和保留价格的确定装置。

背景技术

随着移动互联网的普及，网络广告占比越来越大，实时竞价(Real Time Bidding，RTB)作为网络广告中一种更高效的购买模式扮演着越来越重要的角色。供应方平台(Supply Side Platform，SSP)和广告交易平台(Ad Exchange，ADX)作为RTB的核心模块，其保留价策略对平台收入有重要影响，同时也是平台进行量价调控和跟广告主博弈的重要手段。

目前RTB中保留价确定方法主要有三种:(1)固定保留价，在SSP中设置，支持到广告位粒度；(2)oneshot动态保留价，基于竞价结果动态调整；(3)最优机制保留价，基于myerson最优拍卖理论，在ADX中实时预估。

上述保留价确定方法有较明显的缺陷。具体地，固定保留价未考虑竞价环境的变化以及用户和上下文对广告主出价的影响，不利于提升平台收益且不具备同广告主博弈的能力。oneshot动态是固定保留价在时间维度上的动态变化，但未考虑用户和上下文对广告主的出价影响。所以相关技术中常用最优机制保留价方法，但是其虽然考虑了用户和上下文对广告主的出价影响，却未考虑二价的影响，无法保证保留价的确定效果。

发明内容

本申请实施例的目的是提供一种保留价格的确定方法和保留价格的确定装置，能够解决相关技术中确定的保留价不准确的问题。

第一方面，本申请实施例提供了一种保留价格的确定方法，该方法包括：

接收定价请求；

根据定价请求中的目标特征，确定第一价格的离散分布信息和第二价格的离散分布信息；

根据第一价格的离散分布信息、第二价格的离散分布信息、保留价格以及实际广告计费之间的预设关系，以实际广告计费的期望值最大为目标，确定第一保留价格；

其中，目标特征包括以下至少一项：用户特征、上下文特征以及广告特征。

第二方面，本申请实施例提供了一种保留价格的确定装置，该装置包括：

接收模块，用于接收定价请求；

第一确定模块，用于根据定价请求中的目标特征，确定第一价格的离散分布信息和第二价格的离散分布信息；

第二确定模块，用于根据第一价格的离散分布信息、第二价格的离散分布信息、保留价格以及实际广告计费之间的预设关系，以实际广告计费的期望值最大为目标，确定第一保留价格；

其中，目标特征包括以下至少一项：用户特征、上下文特征以及广告特征。

第三方面，本申请实施例提供了一种电子设备，该电子设备包括处理器、存储器及存储在存储器上并可在处理器上运行的程序或指令，程序或指令被处理器执行时实现如第一方面的方法的步骤。

第四方面，本申请实施例提供了一种可读存储介质，可读存储介质上存储程序或指令，程序或指令被处理器执行时实现如第一方面的方法的步骤。

第五方面，本申请实施例提供了一种芯片，芯片包括处理器和通信接口，通信接口和处理器耦合，处理器用于运行程序或指令，实现如第一方面的方法。