[发明专利]一种广告竞价方法、装置、设备及介质

说明书

本公开涉及一种广告竞价方法、装置、设备及介质。由于预先训练有预测模型，通过该预测模型，基于任一目标终端的特征信息，确定包括该目标终端对候选广告在不同曝光次数下的点击率的分布序列。根据该分布序列包含的每个点击率、及保存的该候选广告在目标终端上的历史曝光次数，确定该候选广告对应的权重值。后续基于候选广告的eCPM及候选广告对应的权重值，所确定的该候选广告的综合分值可以综合考虑该候选广告在不同曝光次数下目标终端对该候选广告的点击率的影响。当确定该候选广告的综合分值满足预设的投放条件，将该候选广告确定为目标广告投放给目标终端进行展示，有利于有效提高目标广告的点击率和准确性。

技术领域

本公开涉及大数据技术领域，尤其涉及一种广告竞价方法、装置、设备及介质。

背景技术

随着互联网的广泛应用，广告投放的方式已经从传统的线下投放(如报纸、杂志、实体广告栏)转向线上广告投放，如利用各种APP应用页面或者网站页面进行广告的线上投放，互联网广告应运而生。互联网广告俨然成为广告传播的主要途径之一，日益受到广告主的青睐。如何从众多广告主的广告中，确定目标广告并将目标广告投放给目标终端进行展示，是人们日益关注的问题。

发明内容

本公开提供了一种广告竞价方法、装置、设备及介质，用以准确地确定目标广告。

本公开提供了一种广告竞价方法，所述方法包括：

获取目标终端的特征信息；

通过预先训练完成的点击率预测模型，基于所述特征信息，确定包括所述目标终端对候选广告在不同曝光次数下的点击率的分布序列；

基于所述分布序列、以及保存的所述候选广告在所述目标终端上的历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值；

根据所述候选广告的预测收入以及所述权重值，确定所述候选广告的综合分值；

若确定所述候选广告的综合分值满足预设的投放条件，则将所述候选广告确定为目标广告并投放给所述目标终端进行展示。

在某些可能的实施方式中，所述基于所述分布序列、以及保存的所述候选广告在所述目标终端上的历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值，包括：

确定所述分布序列中包含的最大值；

基于所述最大值对应的期望曝光次数以及所述历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值。

在某些可能的实施方式中，所述基于所述最大值对应的期望曝光次数以及所述历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值，包括：

若所述期望曝光次数大于所述历史曝光次数，则从所述每个点击率分别对应的曝光次数中，确定不大于所述期望曝光次数，且不小于所述历史曝光次数的每个参考曝光次数；根据所述分布序列中所述每个参考曝光次数分别对应的第一点击率、以及所述历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值；

若所述期望曝光次数不大于所述历史曝光次数，则将预设的数值确定为所述候选广告对应的权重值。

在某些可能的实施方式中，通过如下公式根据所述分布序列中所述每个参考曝光次数分别对应的第一点击率、以及所述历史曝光次数，确定所述候选广告对应的权重值：

其中，max_cnt表示所述期望曝光次数，n表示所述历史曝光次数，p_n表示所述分布序列中所述历史曝光次数对应的第二点击率，p_i表示所述分布序列中参考曝光次数i对应的第一点击率。

在某些可能的实施方式中，所述确定所述候选广告的综合分值满足预设的投放条件，包括：