[发明专利]一种处理互联网营销跨渠道数据实时生成智能简报的系统

说明书

本发明涉及数据处理技术领域，尤其是一种处理互联网营销跨渠道数据实时生成智能简报的系统，包括数据中心、数据智能聚合模块、数据集市业务模型数据表单存储管理模块、数据智能分析计算模块、数据智能简报生成模块和数据智能简报分发模块，数据中心用于连接外部数据源并进行数据收集和存储，数据智能聚合模块用于对数据中心中存储的数据进行聚合，数据集市业务模型数据表单存储管理模块用于对聚合后的数据进行存储，数据智能分析计算模块用于对数据进行分析处理，数据智能简报生成模块用于生成图文简报，数据智能简报分发模块用于图文简报分发，本发明能够从海量营销数据中快速提炼出高价值信息，智能生成个性化图文简报，并赋能营销优化和管理。

技术领域

本发明涉及数据处理技术领域，具体领域为一种处理互联网营销跨渠道数据实时生成智能简报的系统。

背景技术

在互联网广告效果营销行业，由于行业特性和业务数据特点，业务数据报表对于营销业务管理的重要性非常高，一线营销策略人员需要基于创意投放效果数据优化推广策略，基于跨账户跨平台的推广账户诊断数据来优化账户结构及账户设置；营销管理人员需要基于所管辖的业务范围的业务数据报表对业务情况进行全盘的把控和精准的业务决策；创意制作人员需要基于创意投放效果数据和创意深度分析来激发创作灵感、优化创意内容、提高创意物料的投入产出比；广告主需要基于自己多平台多账户的整体业务数据来调整推广目标、优化推广策略、扩大推广范围、控制效果成本。

随着互联网广告效果营销的快速发展，行业业务链中各种角色从业人员对业务数据的需求越来越强烈，数据报表的种类和格式越来越多，数据量越来越大，数据挖掘和数据可视化复杂度越来越高。

面对复杂多变的业务场景和平台差异，以及海量的主数据、元数据，尽管有数据中台可以支持多种类型数据操作，也有数据可视化工具辅助数据分析。但是，高价值数据获取和使用效率也非常受到数据用户的数据敏感性、操作熟练度、业务经验等方面的局限，并且占用大量时间成本。特别是在互联网广告效果营销领域对数据获取和数据分析计算的实时性要求非常高，传统方法存在一定滞后性，业务数据报表多以一段时间内的统计数据为主，难以满足实时数据分析的需求。

目前，互联网广告效果营销企业较为传统和主流的数据报表产出方式为半自动化和半人工相结合：数据产品技术开发人员定期以与业务数据需求方约定好的格式，将底层业务数据同步至特定的数据库(一般为企业的数据仓库)，业务数据需求方定期安排专人人工操作数据库管理系统(如Oracle、MySQL、SQL-server等商用DBMS)，从企业的数据仓库中提取相应的业务原始数据，通过EXCEL等可视化图表工具对其进行数据分析加工和数据可视化。最后通过邮件等形式，将报表文件发送至业务数据需求方。另外，现有相对成熟的商用数据可视化工具(如tableau等)，可以实现数据报表生成的自动化和可视化，但此类商用产品均为跨行业的通用工具，尚无针对互联网广告效果营销行业特点而专门定制的专业性较强的工具。在业务实际应用中，企业仍需要投入较多的人力和时间成本，进行产品的对接，数据挖掘，报表模板开发等工作，应用门槛较高。

现有技术中，报表产出的工作对人工操作依赖较强，操作人员入门门槛较高，且存在较大的误操作风险；同时产出时效高度依赖人工的工作时间，难以通过投入较低的成本做到高效稳定地数据报表产出。

此外，传统的业务数据报表的自动生成方法，是用特定的数据字段来填充固定的报表模板。在实践中发现，当前用户对于需求是在实时变化的，不同的用户可能需要不同模板的业务数据报表，同一用户在不同时期也可能需要不同模板的业务数据报表，但是采用固定模板生成报表的传统方式难以满足用户对业务报表生成的多样化、实时化需求，智能化程度低。

发明内容