[发明专利]PAVG选号策略

说明书

PAVG选号策略，确定关键词并抓取后台综合笔记；初步筛除并确定潜在达人名单，根据笔记计算每位达人提及相关品类及功效词的浓度，计算每位达人的爆文率、平均互动成本、广告频率、笔记互动增长、笔记发布量作为评估参数；再将参数代入PAVG参数配置模型的拟合权重，运用数字能力和营销经验，定性定量分析达人表现、与品牌深度共创，提供定制化解决方案、后期跟进、复盘、优化，逐步稳定选号流程、标准化评分机制以及垂直内容相关度和差异化灵活筛选；多维数据分析、串联，并能根据品牌社交营销的具体需求，选出匹配的达人方案。

技术领域

本发明涉及选号操作方法领域，具体是PAVG选号策略。

背景技术

随着移动互联网行业的发展，消费者阅读需求的变化，仅靠广告投放已经不能完全覆盖到消费者，需要更多元化的、随时随地的信息传递。社交营销，即自媒体逐渐成为广告行业重要的组成部分。品牌为了增加消费者认知，提升销售，每年会投入大量的预算在社交营销领域。而提升社交营销效率的核心在于对KOL、KOC的价值判断能力。本专利基于对社交营销和互联网的理解，结合大数据手段，提升对KOL、KOC的数字化判断能力；目前营销市场选号存在以下问题：在数字化方面，选号凭主观臆断，博弈风险较高；人工筛查效率低下，难以形成全局统观；沿用以往合作过的KOL、KOC ，在无法对投放效果进行有效评估的情况下，直接使用前次投放很容易陷入低效率的重复；靠品牌方自己发现或朋友推荐，能找到合适的KOL、KOC的偶然性、不确定性很大。在精细化方面，采用纯粹的媒介采买的管理方式，批量管理KOL、KOC的媒介价值，对KOL、KOC的表现可以进行初步的数据分析，但往往对其分类不够精准，无法挖掘达人们作为“一个人”的价值。因此，很难满足广告主的个性化需求。在运营化方面，以市场营销活动为主要合作营销方式；由于数据供应商提供的KOL、KOC解决方案往往缺乏历史数据，数据追踪的缺失，前后营销活动关联度低，致使分析视角单一。

发明内容

本发明所要解决的技术问题是提供PAVG选号策略，可以有效解决上述背景技术中提出的问题。

为解决上述问题，本发明所采取的技术方案是：PAVG选号策略，其方法在于以下步骤：

S1：综合关键词抓取；确定多个关键词，每个关键词抓取1000篇后台综合笔记，保留互动率表现好且发布时间在一年内的笔记；

S2：确定达人名单；将笔记发布者去重，保留粉丝数量符合品牌著需求区间的达人账号；初步筛除不符合要求的账号；根据账号简介字段保留与品牌主偏好相关词对应的达人账号；

S3：笔记综合分析；计算每位达人提及相关品类及关键词的浓度，其中关键词浓度等于关键词相关笔记数除以30篇笔记数；计算每位达人近30篇笔记的爆文率、平均互动成本、广告频率、笔记互动增长、近一个月笔记发布量作为评估参数；

S4：PAVG得分判断；根据参数配置模型的拟合权重，将达人的评估参数对应生成PAVG总分，根据总分选出合适的KOL\KOC。

作为本发明的进一步优选方案，所述S4中PAVG分别代表现力、广告力、性价比、成长力。

作为本发明的进一步优选方案，所述表现力包括近30篇作品中爆文篇数的占比、爆文分数以及完播率、互动率，且表现力占PAVG参数配置得分权重的40%。

作为本发明的进一步优选方案，所述广告力包括广告频率、种草指数、互动质量以及广告内容的平均互动与常规内容的差异，且广告力占PAVG参数配置得分权重的10%。

作为本发明的进一步优选方案，所述性价比包括每产生一个互动需要的成本CPE、千人成本CPM、女性粉丝占比，且性价比占PAVG参数配置得分权重的30%。

作为本发明的进一步优选方案，所述成长力包括近30天粉丝增加数量、近30篇作品互动增长比例以及近一个月的笔记数量，且成长力占PAVG参数配置得分权重的20%。

作为本发明的进一步优选方案，所述每产生一个互动需要的成本CPE的计算公式为：