[发明专利]基于广告价值的广告展示自适应调整方法和系统

说明书

本发明公开了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和系统，其中，自适应调整方法包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算广告的价值得分，并根据价值得分对广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对广告位进行排序；根据广告的排序结果和广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据广告与广告位的匹配结果，调整广告位展示的广告内容。通过本发明的技术方案，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，提升了系统内流量的转化，提升了投入产出比。

技术领域

本发明涉及广告展示技术领域，尤其涉及一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和一种基于广告价值的广告展示自适应调整系统。

背景技术

目前在直营系统中，广告主申请广告位资源是个比较头疼的问题，效果较好的广告位僧多粥少，大家争相申请。不涉及广告付费，申请广告位资源还是基于专家经验，人工确认优先级，进行配置上线，可能存在高价值广告位投放低价值广告的情况。在系统流量一定的情况下，投入产出比较低。

发明内容

针对上述问题中的至少之一，本发明提供了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法和系统，通过评估广告价值，实现广告位与广告的动态匹配，达成动态最优平衡，对广告位物尽其用，提升系统内流量的转化，提升投入产出比。

为实现上述目的，本发明提供了一种基于广告价值的广告展示自适应调整方法，包括：基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据，计算所述广告的价值得分，并根据价值得分对所述广告进行排序；根据多个维度指标的历史数据均值，按照预设指标权重计算得到广告位的价值得分，并根据价值得分对所述广告位进行排序；根据所述广告的排序结果和所述广告位的排序结果，将高价值广告与高价值广告位进行重新匹配；根据所述广告与所述广告位的匹配结果，调整所述广告位展示的广告内容。

在上述技术方案中，优选地，基于广告价值的广告展示自适应调整方法还包括：向对应的广告主输出所述广告的多个维度指标数据以及价值得分，以供所述广告主针对不同维度对所述广告进行优化。

在上述技术方案中，优选地，基于预设时间内已上架广告多个维度的指标数据计算所述广告的价值得分的过程中，将每个维度的指标数据减去对应维度的广告位历史数据均值，以屏蔽广告位差异对所述广告的价值得分计算的影响。

在上述技术方案中，优选地，所述广告的指标数据包括广告曝光量、广告点击量、广告销售成交量、广告点击转化率和广告销售转化率，所述广告点击转化率为所述广告点击量与所述广告曝光量的比值，所述广告销售转化率为所述广告销售成交量与所述广告曝光量的比值；所述广告位的历史数据均值包括广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值，所述广告位点击转化率均值为所述广告位点击量均值与所述广告位曝光量均值的比值，所述广告位销售转化率均值为所述广告位销售成交量与所述广告位曝光量均值的比值。

在上述技术方案中，优选地，所述广告的价值得分W的计算方式为：

W＝{[A-(AVG-A)]/(AVG-A)+[B-(AVG-B)]/(AVG-B)+[C-(AVG-C)]/(AVG-C)+[D-(AVG-D)]/(AVG-D)}×100

其中，A为广告曝光量，B为广告点击量，C为广告销售成交量，D为广告点击转化率，(AVG-A)为广告位曝光量均值，(AVG-B)为广告位点击量均值，(AVG-C)为广告位销售成交量，(AVG-D)广告位点击转化率均值。

在上述技术方案中，优选地，在计算广告位的价值得分的过程中，分别以广告位曝光量均值、广告位点击量均值、广告位销售成交量、广告位点击转化率均值和广告位销售转化率均值与对应的预设指标权重的乘积之和作为每个广告位的价值得分。