[发明专利]广告投放方法和装置

说明书

本发明公开了一种广告投放方法和装置，涉及计算机技术领域。该方法的一具体实施方式包括：确定历史订单集合中每一历史订单中的物品所属的类别以及收货地址；对于每一类别，基于收货地址，将所述类别下的历史订单进行聚类，以得到所述类别的区域热卖图；基于广告位的地理位置和区域热卖图，确定与所述广告位相匹配的目标类别，向所述广告位投放归属于所述目标类别的物品的广告。该实施方式能够根据广告受众的实际情况，如购买倾向、喜好等进行针对性的投放，做到广告精准投放，从而可以提升广告投放效果。而且，在广告投放之后还可以对其投放效果进行监测，还可以根据监测到的投放效果进行调整，大大提高广告商的投放体验和用户的观看体验。

技术领域

本发明涉及计算机技术领域，尤其涉及一种广告投放方法和装置。

背景技术

广告投放由线上的网页广告、弹窗广告和消息推送，以及线下的海报、楼宇广告、传单等多种方式。目前电商的广告都是线上与线下结合，这样才能使覆盖面更广。线上广告投放可以依据用户的购买情况进行推荐。但是线下广告是有地址的，比如公交站广告、路边的海报等。目前，线下广告一般都是大面积铺开，至于该广告是否是该区域用户热买的商品不得而知，广告投放后的效果也无法得到验证。

发明内容

有鉴于此，本发明实施例提供一种广告投放方法和装置，能够根据广告受众的实际情况，如购买倾向、喜好等进行针对性的投放，做到广告精准投放，从而可以提升广告投放效果。而且，在广告投放之后还可以对其投放效果进行监测，还可以根据监测到的投放效果进行调整，大大提高广告商的投放体验和用户的观看体验。

为实现上述目的，根据本发明实施例的一个方面，提供了一种广告投放方法，包括：

确定历史订单集合中每一历史订单中的物品所属的类别以及收货地址；

对于每一类别，基于所述收货地址，将所述类别下的历史订单进行聚类，以得到所述类别的区域热卖图；

基于广告位的地理位置和所述区域热卖图，确定与所述广告位相匹配的目标类别，向所述广告位投放归属于所述目标类别的物品的广告。

可选地，对于每一类别，基于所述收货地址，将所述类别下的历史订单进行聚类，以得到所述类别的区域热卖图包括：

对于每一类别，将所述类别下的历史订单的收货地址转换为经纬度坐标；

基于所述经纬度坐标，生成地理位置样本集；

基于预设的参数，确定所述地理位置样本集中的核心点以及归属于各个核心点的边界点；

对于每一核心点，连接归属于所述核心点的边界点，以得到区域热卖图。

可选地，所述预设的参数包括预设的计算密度的距离阈值；

在确定所述地理位置样本集中的核心点之后，所述方法还包括：确定任意两个核心点之间的距离，若所述距离小于所述预设的计算密度的距离阈值，则连接所述两个核心点连接，以合并所述两个核心点。

可选地，向所述广告位投放归属于所述目标类别的物品的广告之后，所述方法还包括：确定所述广告投放后的效果；基于所述效果，调整所述预设的参数。

可选地，确定所述广告投放后的效果包括：

基于所述广告位的地理位置，确定待分析区域；其中，所述待分析区域为受所述广告位上的广告影响的区域；

采集所述待分析区域在所述广告投放前的、与所述目标类别一致的订单，以及采集所述待分析区域在所述广告投放后的、与所述目标类别一致的订单；

对比所述待分析区域在所述广告投放前、后的订单数量或订单总价，获得所述广告投放后的效果。

为实现上述目的，根据本发明实施例的另一个方面，提供了一种广告投放装置，包括：