[发明专利]一种广告预算分配系统及方法

说明书

本发明属于互联网广告领域，公开了一种广告预算分配系统及方法，所述系统包括用户历史数据搜集模块、约束条件设置模块和投放策略设置模块；所述用户历史数据搜集模块用于搜集用户访问广告的历史数据；所述约束条件设置模块用于设置广告投放的约束条件；所述投放策略配置模块用于根据所述历史数据及所述约束条件来配置广告在不同媒体的投放量。本发明基于第三方的大数据，利用完整的用户历史数据对广告投放进行预测，从而优化多媒体的广告预算分配效果，提高广告效率。

技术领域

本发明涉及一种广告预算分配系统及方法，属于互联网广告领域。

背景技术

目前的OTT(Over The Top，互联网视频服务)行业广告投放的计费主要以CPM((Cost Per Mille，每千人广告浏览费)的形式为主，即按展示收费。广告主或广告代理商等在投放广告前，需要与各媒体分别确定广告的预算及投放规模，各个媒体再以约定的规则，各自控制投放策略。

在广告的投放过程中，同一用户可能因使用多个媒体，如在这多个媒体中均投放相同的广告，就会导致对同一用户重复曝光，而各个媒体无法掌握用户使用其他媒体的数据，也无法对使用多个媒体的用户的广告投放量进行控制，从而造成广告资源浪费。上述用户是指可被OTT广告触达的OTT智能终端的使用者。

现有广告投放前的预算分配方案，主要以人工计算方式进行分配。人工计算方式对PD(Preferred Deal，优先购买，保价不保量)及PDB(Programmatic Direct Buying，保价保量)模式中最普遍形式的媒体优化投放数量的计算有较大困难，对复杂形式的媒体优化投放数量的计算难度极大，因此广告主在多家媒体投放广告时，在投放前需确定投放媒体、广告形式、投放地域和投放时段等条件，如果需要优化投放效果、减小同一用户的重复曝光，则需要在投放前计算各维度的具体投放量及投放条件。同时，在多媒体投放时，广告主、广告代理商或单个媒体无法掌握完整的用户历史使用数据，因此在此基础上的预测建模不能准确优化投放数量。

发明内容

本发明的目的是提供一种广告预算分配系统及方法，。

为了实现上述目的，本发明第一方面提供一种广告预算分配系统，包括用户历史数据搜集模块、约束条件设置模块和投放策略配置模块；所述用户历史数据搜集模块用于搜集用户访问广告的历史数据；所述约束条件设置模块用于设置广告投放的约束条件；所述投放策略配置模块用于根据所述历史数据及所述约束条件来配置广告在不同媒体的投放量。

进一步地，所述投放策略配置模块包括历史数据筛选单元和投放量计算单元；所述历史数据筛选单元用于根据所述用户访问广告的历史数据及所述广告投放的约束条件计算出符合约束条件的历史数据；所述投放量计算单元基于所述符合约束条件的历史数据计算出广告投放量与用户访问量之间的函数关系，根据该函数关系，针对不同的用户访问量计算出对应的广告投放量。

进一步地，所述投放策略配置模块还包括访问量计算单元，所述访问量计算单元用于计算各媒体所投放广告的用户访问量，并据此计算多个媒体的总用户访问量和同一用户在多个媒体的重复访问量。

进一步地，所述投放策略配置模块还包括去重单元，所述去重单元通过去除所述重复访问量计算出多个媒体的总有效访问量。

本发明第二方面提供一种广告预算分配方法，包括如下步骤：

(1)搜集用户访问广告的历史数据；(2)设置广告投放的约束条件；(3)根据所述历史数据及所述约束条件来配置广告在不同媒体的投放量。

进一步地，所述步骤(3)中，先根据所述用户访问广告的历史数据及所述广告投放的约束条件计算出符合约束条件的历史数据；再基于所述符合约束条件的历史数据计算出广告投放量与用户访问量之间的函数关系，根据该函数关系，针对不同的用户访问量计算出对应的广告投放量。