[发明专利]生成及更新移动程序化广告创意代码的方法及系统

说明书

本发明公开一种生成及更新移动程序化广告创意代码的方法及系统，该方法通过生成多种广告创意模板代码，并将需要实时改变素材的模板元素转换成通配符，进而按照广告请求‑模板匹配逻辑和通配符‑素材替换逻辑，确定唯一的广告创意模板代码及其对应的唯一的素材组合，最后把选择出的广告创意模板代码中的通配符用素材组合中的对应素材进行替换，得到用于投放的广告创意代码，通过定义好每种统配符选取素材的逻辑，使得广告创意模板代码中的模板元素使用不同广告素材进行替换之后仍然能呈现出良好的广告体验。该系统采用上述方法，可以规模化、自动化地生成适应不同广告环境的且样式动态灵活的广告创意代码，从而提升整体广告创意的效果。

技术领域

本发明涉及互联网展示广告技术领域，尤其涉及生成及更新移动程序化广告创意代码的方法及系统。

背景技术

互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。传统的互联网广告投放都是以“排期”的形式在进行，各大媒体将自己的广告位按照时间排期进行售卖，即CPT模式，固定的位置、承诺的展示时间、承诺一定的流量和效果，那么在这个排期内，广告主对整个广告位是独占的。而程序化广告是以自动方式购买广告的过程，可以程序化采购媒体资源，并利用大数据和技术自动实现精准的目标受众定向，收集的数据量有助于广告的信息传达给目标受众，只把广告投放给对的人。

其中，移动程序化广告意味着广告会在移动设备上展示，由于展现的媒体渠道参差不齐，广告渲染技术、广告位类型、设备类型复杂多样，单一的或适应性不够强的广告创意要不吸引力不强，此外，由于移动程序化广告的渠道都是长尾渠道，对推广效果天然较差，所以无法投入足够运营/技术对接人力来更新优化广告创意代码，或针对不同渠道做创意素材的适配。

发明内容

本发明的目的在于提供生成及更新移动程序化广告创意代码的方法及系统，可以规模化、自动化地生成适应不同广告环境的且样式动态灵活的广告创意代码，从而提升整体广告创意的效果。

为了实现上述目的，本发明一方面提供一种生成及更新移动程序化广告创意代码的方法，包括步骤：

生成多种广告创意模板代码，将所述广告创意模板代码中的需要改变素材的模板元素转换成通配符；

按照广告请求-模板匹配逻辑和通配符-素材替换逻辑，确定唯一的所述广告创意模板代码及其对应的唯一的素材组合；

把选择出的所述广告创意模板代码中的通配符用所述素材组合中的对应素材进行替换，得到用于投放的广告创意代码。

优选地，所述广告创意模板代码由多种所述模板元素基于HTML和JS技术组合生成。

具体地，所述广告请求-模板匹配逻辑为基于配置表的方式设定的根据实时广告请求的参数匹配广告创意模板代码的逻辑。

优选地，每个所述素材组合由多个不同类型，和/或不同格式，和/或不同尺寸的素材组成，所述通配符-素材替换逻辑为基于所述配置表的方式预设的，所述通配符-素材替换逻辑设定了每个所述通配符所对应替换的素材的类型、尺寸及格式。

进一步地，所述通配符-素材替换逻辑还设定了每个所述通配符选取所述替换素材时的优先级。

较佳地，生成唯一的所述广告创意模板代码及其对应的唯一素材组合的方法具体包括：

根据实时广告请求的参数，利用所述广告请求-模板匹配逻辑判断所有可用的广告创意模板代码；

根据实时广告请求的素材库，利用所述通配符-素材替换逻辑判断与所述广告创意模板代码分别对应的所有素材组合；

利用所述机器学习模型和/或所述深度学习模型选择唯一的所述广告创意模板代码及其对应的唯一所述素材组合。