[发明专利]一种广告投放方法及装置

说明书

本发明实施例提供了一种广告投放方法及装置，方法包括：根据开机屏广告的历史投放数据以及历史曝光数据，确定开机屏广告的历史曝光率；确定针对目标开机屏广告的计划曝光量；根据历史曝光率，以及计划曝光量，投放目标开机屏广告。由于将历史曝光率作为为用户投放开机屏广告的参考数据，能够较准确的估算预期的曝光量，从而更准确的确定出开机屏广告的投放数量。

技术领域

本发明涉及互联网应用技术领域，特别是涉及一种广告投放方法及装置。

背景技术

开机屏广告是指用户打开APP(Application，计算机应用程序)后显示的持续数秒的广告。为了不影响APP的启动速度，通常采用预投放的方式提前向APP下发开机屏广告，即用户启动APP时，APP从服务器获取当天下次开启，和之后几天开启APP时要展示的开机屏广告，当APP下次启动时，直接展示上次已经缓存好的开机屏广告。

对于APP厂商，合理安排开机屏广告的投放能够提高广告收入。

目前开机屏广告的收费模式包括CPD(Cost per day，按天收费)或CPM(Cost PerMille，每千人成本)。其中，CPD收费模式中，APP厂商将开机屏广告的使用权租给广告主，并按出租的天数向广告主收费。这种收费模式适用于规模较大的广告主，然而，对于规模较小的广告主，并没有太多的广告订单项。而规模较大的广告主并不多，因此，CPD收费模式下，经常出现接收不到广告订单项的问题，使得开机屏广告的利用率不高。

CPM收费模式中，是按照开机屏广告的曝光量来收费的。即APP厂商按照预定的每一千曝光量的收费标准，向广告主收费。

在CPM收费模式的实际应用中，APP厂商接收广告主的广告订单项，根据广告订单项中所要求的广告曝光量安排投放广告的数量。

考虑到广告的曝光率，APP厂商要对投放的广告量进行控制，然而，由于开机屏广告是采用提前下发到APP的方式，因此开机屏广告的曝光时间会晚于投放时间，不便于进行总量控制，从而导致投放的广告数量不合适。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种广告投放方法及装置，以解决现有的投放广告数量不合适的问题。具体技术方案如下：

为实现上述目的，本发明实施例提供了一种广告投放方法，所述方法包括：

根据开机屏广告的历史投放数据以及历史曝光数据，确定开机屏广告的历史曝光率；

确定针对目标开机屏广告的计划曝光量；

根据所述历史曝光率，以及所述计划曝光量，投放所述目标开机屏广告。

可选的，所述根据所述历史曝光率，以及所述计划曝光量，投放所述目标开机屏广告的步骤，包括：

确定所述目标开机屏广告的当前已投放量；

根据所述历史曝光率以及所述当前已投放量，确定预期曝光量；

判断所述预期曝光量是否小于所述计划曝光量，若是，则继续投放所述目标开机屏广告；若否，则停止投放所述目标开机屏广告。

可选的，所述根据所述历史曝光率以及所述当前已投放量，确定预期曝光量的步骤，包括：

按照如下公式计算所述预期曝光量：

E＝E_a+E_c；