[发明专利]一种信息的推送方法、装置、介质及电子设备

说明书

本发明实施例提供了一种信息的推送方法、装置、介质及电子设备，该信息的推送方法包括：获得推送信息的推送计划，计算出推送计划在第一时间段内的预算平均消耗速率；基于预算平均消耗速率和当前剩余预算，确定出推送计划参与竞价系统的参与度指数；根据参与度指数对推送计划的原始出价进行调整，基于参与度指数和所调整后的竞价执行推送计划实现信息的推送。本发明实施例的技术方案合了超播控制中竞价调整和参与度调整各自的优势，提供了更为灵活的、平衡的控制手段，极大简化了系统架构，也使得超播效果调整更为便利。

技术领域

本发明涉及广告推送技术领域，具体而言，涉及一种信息的推送方法、装置、介质及电子设备。

背景技术

超播控制模块是在线广告系统必不可少的组成部分，其作用是判断广告单元的资金预算是否即将消耗完，识别出资金消耗即将撞线、或者已经撞线的广告，并通知其他模块停止服务该广告。

目前，业界主要有两种方案实现广告的超播控制：

1)基于竞价调整的速率控制：超播控制系统预判计划预算即将消耗完时，向播放系统发出调低竞价的信号。调低竞价的作用一方面是降低花费速率，如果单位时间计划赢得展现点击的量不变，则竞价越低、消耗越低，另一方面是降低竞价成功率，在实时竞价系统中竞价越低越难赢得展现点击机会，因此单位时间得到展现点击的量也会减小。但是，该方法的缺点是计划间的相互影响，竞价成功率的变化有赖于出于竞争集团中其他计划的策略，此外对竞价的改变也不利于其他模块的效果评估。

2)基于出价率的速率控制：超播控制系统向播放系统发送调低出价率的信号，播放系统根据信号中出价率随机拒绝计划参与某些竞价。在出价率下调的过程中，计划逐渐失去竞价机会，花费速率放缓。但是，该方法的缺点是在竞价波动大的场景下，该方法调降效果易受干扰、不连续。

需要说明的是，在上述背景技术部分公开的信息仅用于加强对本发明的背景的理解，因此可以包括不构成对本领域普通技术人员已知的现有技术的信息。

发明内容

本发明实施例的目的在于提供一种信息的推送方法、装置、介质及电子设备，进而至少在一定程度上克服相关技术中等的一个或多个问题。

本发明的其他特性和优点将通过下面的详细描述变得显然，或部分地通过本发明的实践而习得。

根据本发明实施例的第一方面，提供了一种信息的推送方法，包括：

获得推送信息的推送计划，计算出推送计划在第一时间段内的预算平均消耗速率；

基于预算平均消耗速率和当前剩余预算，确定出推送计划参与竞价系统的参与度指数；

根据参与度指数对推送计划的原始出价进行调整，基于参与度指数和所调整后的竞价执行推送计划实现信息的推送。

在本发明的一个实施例中，上述获得推送信息的推送计划，计算出推送计划在第一时间段内的预算平均消耗速率，包括：

通过公式：

确定出推送计划在第一时间段内的预算平均消耗速率，其中，表示预算平均消耗速率，C表示推送计划，s_C，t表示在时间t推送计划的消耗，T表示第一时间段。

在本发明的一个实施例中，上述基于预算平均消耗速率和当前剩余预算，确定出推送计划参与竞价系统的参与度指数，包括：

根据预算平均消耗速率和当前所剩余的预算，计算出当前剩余预算消耗至零的消耗时间；

根据预算平均消耗速率、当前剩余预算以及消耗时间，计算出推送计划参与竞价系统的参与度指数，其中，通过公式：