[发明专利]一种信息投放方法及装置

说明书

本发明公开了一种信息投放方法及装置，所述方法包括：确定目标用户的非定向投放信息；基于所述目标用户的特征向量和所述非定向投放信息的特征向量确定所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度；确定所述非定向投放信息的预设出价和实时成本价间的成本偏差；确定所述成本偏差的动态控制阈值；判断所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度是否大于等于所述动态控制阈值；当判断的结果为是时，将与所述目标用户的相似度大于等于所述动态控制阈值的非定向投放信息投放给所述目标用户。利用本发明可以在为投放信息进行扩量的同时，有效的控制信息投放的成本。

技术领域

本发明涉及互联网通信技术领域，尤其涉及一种信息投放方法及装置。

背景技术

随着互联网行业特别是移动互联网的蓬勃发展，通过互联网进行信息推广成为信息传播的新形态。其中，互联网广告(以下简称广告)作为在互联网进行信息推广的典型技术，已经成为用户获取信息、以及广告主提升知名度和宣传产品的重要途径。

目前，广告投放系统中常常是基于投放定向进行广告信息的投放。具体的，投放系统在获取到投放信息、该投放信息的投放定向后，会选取媒体侧与投放定向相匹配的用户流量，例如，投放定向为：男、20-30岁、北上广、未婚；相应的，投放系统会向媒体侧居住在北上广的20-30岁的未婚男性用户投放该投放信息。但上述现有的投放方式，常常为了避免成本超出预算等风险，选取较窄的定向，但定向很窄，就会造成投放信息曝光不够，预算剩余多，达不到提升知名度和宣传等效果。因此，需要提供更可靠或更有效的方案。

发明内容

本发明提供了一种信息投放方法及装置，可以在为投放信息进行扩量的同时，有效的控制信息投放的成本。

一方面，本发明提供了一种信息投放方法，所述方法包括：

确定目标用户的非定向投放信息；

基于所述目标用户的特征向量和所述非定向投放信息的特征向量确定所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度；

确定所述非定向投放信息的预设出价和实时成本价间的成本偏差；

确定所述成本偏差的动态控制阈值；

判断所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度是否大于等于所述动态控制阈值；

当判断的结果为是时，将与所述目标用户的相似度大于等于所述动态控制阈值的非定向投放信息投放给所述目标用户。

另一方面提供了一种信息投放装置，所述装置包括：

非定向投放信息确定模块，用于确定目标用户的非定向投放信息；

相似度确定模块，用于基于所述目标用户的特征向量和所述非定向投放信息的特征向量确定所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度；

成本偏差确定模块，用于确定所述非定向投放信息的预设出价和实时成本价间的成本偏差；

动态控制阈值确定模块，用于确定所述成本偏差的动态控制阈值，所述动态控制阈值表征投放信息成本偏差的程度；

判断模块，用于判断所述非定向投放信息与所述目标用户的相似度是否大于等于所述动态控制阈值；

信息投放模块，用于当所述判断模块判断的结果为是时，将与所述目标用户的相似度大于等于所述动态控制阈值的非定向投放信息投放给所述目标用户。

另一方面提供了一种信息投放服务器，所述服务器包括处理器和存储器，所述存储器中存储有至少一条指令、至少一段程序、代码集或指令集，所述至少一条指令、所述至少一段程序、所述代码集或指令集由所述处理器加载并执行以实现如上述的信息投放方法。