[发明专利]数字组件传输的方法和计算系统

说明书

方法、系统和装置，包括在计算机存储介质上编码的计算机程序，用于调整用于传输数字组件的资格值。在一个方面，计算系统包括用于识别将数字组件传输到客户端设备的机会的服务器。服务器确定当数字组件传输到客户端设备时在与数字组件的用户交互之后发生给定结果的第一概率。服务器确定当数字组件未被传输到客户端设备时发生给定结果的第二概率。服务器生成数字组件的结果递增性因子，包括确定第一概率相对于第二概率的比率，并基于结果递增性因子触发资格值的调整。然后，服务器使用调整后的资格值控制数字组件到客户端设备的传输。

技术领域

本说明书涉及用于通过通信网络传输数字组件的技术的数据处理和系统建模。

背景技术

因特网促进了全球用户之间的信息交换。这种信息交换使得能够将内容分发给各种用户。在某些情况下，来自多个不同提供者的内容可以集成到单个电子文档中以创建复合文档。例如，电子文档中包括的内容的一部分可以由电子文档的发布者选择(或指定)。内容的不同部分(例如，数字组件)可以由第三方(例如，不是电子文档的发布者和/或没有路径修改定义电子文档的代码的实体)提供。

在某些情况下，在已经请求呈现电子文档之后和/或在呈现电子文档时，选择数字组件以与电子文档集成。例如，当在客户端设备处呈现电子文档时，电子文档中包括的机器可执行指令可以由客户端设备执行。可执行指令可以使客户端设备能够联系一个或多个远程服务器以获得在客户端设备处呈现时将被集成到电子文档中的数字组件。

发明内容

本说明书中描述的主题的一个方面可以以计算机实现的方法实现。该方法包括：由后端计算服务器识别将数字组件传输到客户端设备的机会；由后端计算服务器响应于所识别的机会确定：假设数字组件被传输到客户端设备，在与数字组件的用户交互之后发生给定结果的第一概率；由后端计算服务器响应于所识别的机会确定：假设数字组件未被传输到客户端设备，发生给定结果的第二概率。

该方法还包括由后端计算服务器生成数字组件的结果增量性因子，包括确定第一概率相对于第二概率的比率；由后端计算服务器基于数字组件的结果增量性因子，触发控制数字组件的传输的资格值的调整；以及由后端计算服务器使用调整后的资格值控制数字组件到客户端设备的传输。

这些和其他实现方式可以各自可选地包括以下特征中的一个或多个。例如，在一些实现方式中，生成所述结果增量性因子包括：确定所述数字组件的传输改变所述用户将执行导致所述给定结果的动作的概率的程度。

在一些实现方式中，所述后端计算服务器包括多个不同的预测建模系统，并且确定第一概率和第二概率包括：由第一预测建模系统生成指示第一概率的参数值的第一参数；以及由第二预测建模系统生成指示第二概率的参数值的第二参数。

在一些实现方式中，确定给定结果发生的第一概率包括：由第一模型响应于所识别的机会确定交互概率，该交互概率量化如果将数字组件传输到客户端设备则将发生与数字组件的用户交互的概率；由第二模型响应于所识别的机会确定交互后结果概率，该交互后结果概率量化如果将数字组件传输到客户端设备则在与数字组件的用户交互之后发生给定结果的概率；以及将第一概率确定为交互概率和交互后结果概率的乘积。

在一些实现方式中，确定给定结果发生的第二概率包括：由第三模型响应于所识别的机会确定基线概率，该基线概率量化在没有数字组件的传输的情况下发生给定结果的概率；以及生成结果增量性因子包括将第一概率除以基线概率。

在一些实现方式中，所述方法还包括：响应于将数字组件传输到客户端设备，由后端计算服务器并基于第一参数确定给定结果的第一分数；由后端计算服务器并基于第二参数确定在没有向客户端设备传输数字组件的情况下给定结果的第二分数；以及由后端计算服务器基于第一分数和第二分数之间的差生成增量性分数。

在一些实现方式中，所述资格值对应于特定目标分数，并且触发所述资格值的调整包括：确定增量性分数和特定目标分数之间的差；以及基于增量性分数和特定目标分数之间的差来调整资格值以实现特定目标分数。