[发明专利]一种基于广告预算控制的投放方法

说明书

本发明公开了一种基于广告预算控制的投放方法，对广告预算进行灵活调控，使广告预算相对均匀的分布在预定时间周期内的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高了广告效果。

技术领域

本发明涉及广告技术领域，具体而言，是一种基于广告预算控制的投放方法。

背景技术

网络广告也称为互联网广告，是指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

目前的广告投放策略中，由于广告主的预算限制，预算不足的广告主过早耗尽预算，会使得大量搜索失去广告投放，造成巨大损失，且投放广告点击率较低，广告投放效果差。

有鉴于此，特提出本发明。

发明内容

本发明的目的是提供一种基于广告预算控制的投放方法。

为了实现上述目的，本发明提供的一种基于广告预算控制的投放方法，包括：

获取与搜索关键词相匹配的至少一个投放广告；

设置投放广告的预算控制机制，进行投放控制；

其中设置待投放广告的预算控制机制，包括

在预定时间周期的当前时间片内，获取各广告流量的属性信息，并将所述广告流量的属性信息提供给流量质量分层模型，其中，所述预定时间周期被划分为多个时间片；

根据所述流量质量分层模型输出的流量质量分值确定所述广告流量所属的广告流量质量层；

根据所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数确定是否针对该广告流量执行竞价操作；

其中，所述广告流量所属的广告流量质量层所对应的投放量控制参数是根据当前时间片的期望消耗金额以及前一个时间片的投放反馈参数确定的。

进一步的，所述广告流量的属性信息包括：广告的属性信息、广告点位的属性信息以及广告接收方的属性信息；所述流量质量分层模型包括：点击概率预测模型，且所述点击概率预测模型输出其预测的所述广告流量的点击概率。

进一步的，所述点击概率预测模型查找与所述广告流量的属性信息同类的广告流量，并将查找到的一个同类的广告流量的历史点击概率作为其预测的所述广告流量的点击概率。

进一步的，所述投放量控制参数包括：投放数量或者投放概率；

在当前时间片的上一个时间片，根据历史流量预测下一个时间片各广告流量质量层的流量；

根据所述下一个时间片各广告流量质量层的流量以及所述下一个时间片的总投放次数确定下一个时间片的各广告流量质量层的投放量控制参数。

进一步的，所述上一个时间片的投放反馈参数包括：预定时间周期内的所有在先时间片的广告流量投放总次数以及总消耗金额；

且所述下一个时间片的总投放次数是通过如下步骤确定的：

将所述下一个时间片的期望消耗金额、所述预定时间周期内的所有在先时间片的投放总次数以及总消耗金额提供给比例积分微积分PID控制模型，并将所述PID控制模型的输出结果作为当前时间片的总投放次数。

本发明提具有如下有益效果；

本发明一种基于广告预算控制的投放方法，对广告预算进行灵活调控，使广告预算相对均匀的分布在预定时间周期内的尽可能多的时段中的高质量的广告流量上，从而提高了广告效果。

具体实施方式