[发明专利]广告投放方法、装置以及计算机可读存储介质

说明书

一种广告投放方法、装置以及计算机可读存储介质，所述方法包括：根据预设的广告数据库，获取广告在预设时间内对应的点击成本以及即将投放后的预测点击成本；所述点击成本为广告投放的成本与已获得的点击量的比值，所述预测点击成本为广告投放的成本与投放后预测获得的点击量的比值；根据所述广告对应的点击成本与所述预测点击成本，获取所述广告的点击成本下降幅度；根据各个广告的点击成本下降幅度的数值大小，进行相应的广告投放。采用上述方案，达到同时保证广告公司利益最大化与广告投放公平合理的效果。

技术领域

本发明涉及广告投放领域，尤其涉及一种广告投放方法、装置以及计算机可读存储介质。

背景技术

如今，广告是商家们用来宣传产品或者服务的首选渠道之一，广告投放方式的种类繁多，其中实时竞价(Real Timing Bidding，RTB)的广告投放方式是现如今流量平台和广告公司常用的一种广告投放方式。

在实时竞价的广告投放方式中，广告展示平台将一个即将产生的广告位推送给广告公司，广告公司内部在短时间内需要决定将哪一位客户的广告进行投放。在现有技术中，广告公司通常有三种方案用于选择即将投放的广告，1)按照广告出价的高低排序，出价最高的优先参与竞价；2)按照预测点击成本的高低排序，预测点击成本最低的优先参与竞价，其中，预测点击成本为本次投放广告的成本与预测投放该广告获得的点击量的比值，预测点击成本越低说明每次点击所对应花费的成本越低；3)随机竞价。

然而，在上述方案1)中，会出现客户恶意竞价，导致广告公司内部其他的客户无法参与竞价。方案2)中，由于行业间会出现天然的点击成本差异，点击成本指，例如，人们点击生活类快消品广告的次数通常远远高于点击房产类广告的次数，在这样的情况下，会导致房产类广告无法参与竞价。方案3)中，无法保证广告公司的利益最大化，也无法保证广告投放后的效果，只能解决不公平竞价的问题。

发明内容

本发明解决的技术问题是无法同时保证广告公司利益最大化与广告投放的公平。

为解决上述技术问题，本发明实施例提供一种广告投放方法，包括：根据预设的广告数据库，获取广告在预设时间内对应的点击成本以及即将投放后的预测点击成本；所述点击成本为广告投放的成本与已获得的点击量的比值，所述预测点击成本为广告投放的成本与投放后预测获得的点击量的比值；根据所述广告对应的点击成本与所述预测点击成本，获取所述广告的点击成本下降幅度；根据各个广告的点击成本下降幅度的数值大小，进行相应的广告投放。

可选的，根据预设的预测算法以及所述预设的广告数据库，预测各个广告在即将投放后获得的点击量。

可选的，根据以下公式计算第i个广告的点击成本下降幅度Delta_CPC_i，

Delta_CPC_i＝(CPC_i-PCPC_i)/CPC_i，

其中，所述CPC_i为所述第i个广告的点击成本，所述PCPC_i为所述第i个广告的预测点击成本。

可选的，根据各个广告对应的点击成本下降幅度获取各个广告的投放概率；根据各个广告对应的投放概率进行相应的广告投放。

可选的，排除点击成本下降幅度为负数的广告；根据以下公式计算第i个广告的投放概率C_Delta_CPC_i，

C_Delta_CPC_i＝Delta_CPC_i/∑Delta-CPC_i，

其中，∑Delta_CPC_i为排除点击成本下降幅度为负数的广告后，各个广告的点击成本下降幅度的和值。