[发明专利]一种户外媒体投放价值评估方法

说明书

本发明公开了一种户外媒体投放价值评估方法，包括：预设户外媒体的静态基础信息；统计采集的户外媒体所在区域图像画面中的人和车流量信息，将统计的人和车流量信息发送给信息聚合整理模块；获得户外媒体受众数据；获取客户在该媒体投放广告后对该媒体效果的评价数据指标和服务质量评估参数；生成户外媒体评估模型；将所述户外媒体评估模型对应的评估价值数据转换成图表数据，并采用可视化图像显示所述图表数据。通过上述方案，本发明具有评估参数全面、动态闭环评估等优点，实现对传统媒体价值的量化度量，及时反应媒体价值变化。在户外媒体广告投放统计技术领域具有很高的实用价值和推广价值。

技术领域

本发明涉及户外媒体广告投放统计技术领域，尤其是一种户外媒体投放价值评估方法。

背景技术

户外媒体，与电视、互联网、广播、纸媒一起同为五大媒体平台，在广告领域有着举足轻重的地位。目前，相对于互联网类型的媒体，户外媒体如大型广告牌、LED屏、社区媒体、高速媒体等传统媒体依然缺乏动态、真实的受众数据支撑，无法进行客观、有效的价值评估。

现有的户外媒体受众数据采集分析多数采用人为主观统计，在统计时受人为主观因素影响较大，并且花费大量人力成本。另外，户外媒体中的部分数字户外媒体(如LED、LCD屏等)受众数据采集分析还有采用WiFi探针或者定位数据的方式，该方式的基础在于受众群体需要携带移动电子设备，并且所述移动电子设备处于开启装置。采用WiFi探针或者定位数据进行户外媒体受众数据采集分析在一定程度上可以节省人力投入成本，但是，该方法存在以下不足之处：第一，采集的数据与实际的数据之间存在差异，使用WIFI探针或者定位数据的方式需要受众所携带的电子设备(通常是手机)上打开相应的功能，该方法不能反应现场真实的受众数据；

如专利申请号为：20171077880.3，名称为“一种户外媒体资源数据的挖掘处理方法及系统”。该专利是基于运营商大数据获取每一户外媒体预设的可视化范围内的WiFi热点用户和移动运营商用户的用户数据信息、用户流量数据信息和用户行为数据信息，将获取到的每一户外媒体的预设可视范围内的用户数据信息通过Hadoop分布文件系统实现分布式存储。进一步地，采用多点并行方式对存储的用户数据信息进行数据挖掘和分析，得到每一户外媒体的受众数据分析模型。在该专利中，其利用WiFi探针的方式进行受众数据统计，同样存在统计数据偏差的问题，因为使用WIFI探针或者定位数据的方式需要受众所携带的电子设备(通常是手机)上打开相应的功能。另外，更重要的是，绝大多数移动数据用户不愿意泄露其行为数据信息等个人信息，如此一来，给户外媒体受众数据采集分析带来诸多不便。

发明内容

针对上述问题，本发明的目的在于提供一种户外媒体投放价值评估方法，本发明采用的技术方案如下：

一种户外媒体投放价值评估方法，包括：

数据采集系统，包括安装在户外媒体所在区域内、且能拍摄到户外媒体所在区域的图像画面的图像采集模块，与图像采集模块连接、用于提取并统计图像采集模块拍摄的图像画面中的人和车流量信息的信息提取模块，与信息提取模块连接、用于收集信息提取模块提取的人和车流量信息、并按时间维度对所述人和车流量信息进行聚合处理的信息聚合整理模块，以及与信息聚合整理模块连接、且采用多维度算法分析所述人和车流量信息的实时数据和历史数据以获得户外媒体受众数据的数据分析模块。

静态属性数据模块，用于存储户外媒体的静态基础信息。

效果评价模块，用于获取户外媒体广告投放后所对应的广告产品的评价数据指标。

信用评价模块，用于获取户外媒体在媒体广告投放期间的服务质量评估参数。

媒体评估模型生成模块，分别与数据采集系统的数据分析模块、静态属性数据模块、效果评价模块和信用评价模块连接，用于提取数据分析模块的受众数据、静态属性数据模块的静态基础信息、效果评价模块的评价数据指标以及信用评价模块的服务质量评估参数，并生成户外媒体评估模型，以及