[发明专利]一种基于营销目标的广告自动化竞价方法及系统

说明书

本发明实施例提供一种基于营销目标的广告自动化竞价的方法及系统，属于互联网投放广告的技术领域。所述方法包括：根据广告主投放广告时选择的营销目标、设定的投放信息，以及预设的第一规则，计算所述广告的饥渴度价值；根据广告主投放广告时选择的营销目标，以及预设的第二规则，计算所述广告的流量价值；根据广告的饥渴度价值、流量价值，以及竞价规则，得到所述广告的竞价价格。根据广告主选择的营销目标竞价，目标更明确，根据营销目标的历史目标转化率为基准，优化迭代过程，充分考虑当前竞价的激烈程度和效果的实时反馈，实时调整竞价，使自动化竞价投放广告的时间划分更加合理，同时降低了广告主的人力成本。

技术领域

本发明涉及互联网广告投放的技术领域，具体涉及一种基于营销目标的互联网广告自动化竞价的方法及系统。

背景技术

随着互联网广告的发展，广告主对广告竞价方式呈现出多样化的需求，当前互联网广告投放过程中，广告主竞价的方式主要有以下两种：展示(CPM)扣费和点击(CPC)扣费，这两种广告竞价的方式需要广告主或者代理商实时竞价去获取流量和调整出价，需要耗费大量人力去尝试适合自己广告的出价，然后按照测试结果进行调价。

在实现本发明过程中，发明人发现现有技术中至少存在如下问题：一，现有技术两种广告竞价方式都无法将人力从广告投放中解脱出来，无法降低人力成本；二，没有精准把握广告主投放广告的初衷，无法保证广告投放的效果，广告的投放存在盲目性。

发明内容

本发明实施例提供了一种基于营销目标的广告自动化竞价的方法及系统，帮助广告主实时竞价，在保证广告投放效果的同时，最大程度的降低了广告投放成本，不仅克服了互联网广告投放的盲目性，而且将人力从广告投放中解脱出来。

一方面，本发明实施例提供了一种基于营销目标的广告自动化竞价的方法，所述方法包括：

根据广告主投放广告时选择的营销目标、设定的投放信息，以及预设的第一规则，计算所述广告的饥渴度价值；

根据广告主投放广告时选择的营销目标，以及预设的第二规则，计算所述广告的流量价值；

根据广告的饥渴度价值、流量价值，以及竞价规则，得到所述广告的竞价价格。

另一方面，本发明实施例提供了一种基于营销目标的广告自动化竞价的系统，所述系统包括：

饥渴度价值计算单元，用于根据广告主投放广告时选择的营销目标、设定的投放信息，以及预设的第一规则，计算所述广告的饥渴度价值；

流量价值计算单元，用于根据广告主投放广告时选择的营销目标，以及预设的第二规则，计算所述广告的流量价值；

竞价价格计算单元，用于根据广告的饥渴度价值、流量价值，以及竞价规则，得到所述广告的竞价价格。

上述技术方案具有如下有益效果：因为采用根据广告主投放广告时选择的营销目标、设定的投放信息计算广告的饥渴度价值，充分考虑了在当前时间广告投放的紧迫度；根据广告主选择的营销目标计算广告的流量价值，充分考虑了在当前流量下广告投放的紧迫度；根据广告的饥渴度价值、流量价值及竞价规则得到所述广告的竞价价格，在保证投放效果的前提下，降低了广告投放成本。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例或现有技术中的技术方案，下面将对实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图1是本发明实施例基于营销目标的广告自动化竞价的方法的流程图；

图2是本发明实施例基于营销目标的广告自动化竞价的结构示意图；