[发明专利]广告投放的监控方法及装置

权利要求书

1.一种广告投放的监控方法，其特征在于，包括：

根据指定广告在第一广告单元的点击量，以及所述第一广告单元给所述指定广告带来的用户激活量，确定所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本；

根据所述第一广告单元上全部广告的点击量，以及所述第一广告单元给所述第一广告单元上的全部广告带来的用户激活量，确定所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本；

根据所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本，以及所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本，确定所述第一广告单元的激活分数；

根据所述第一广告单元的激活分数，调整所述第一广告单元的广告成本。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据指定广告在第一广告单元的点击量，以及所述第一广告单元给所述指定广告带来的用户激活量，确定所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本，包括：

将所述指定广告在所述第一广告单元的点击量与所述第一广告单元给所述指定广告带来的用户激活量的比值，确定为所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述第一广告单元上全部广告的点击量，以及所述第一广告单元给所述第一广告单元上的全部广告带来的用户激活量，确定所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本，包括：

将所述第一广告单元上全部广告的点击量与所述第一广告单元给所述第一广告单元上的全部广告带来的用户激活量的比值，确定为所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本，以及所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本，确定所述第一广告单元的激活分数，包括：

将所述指定广告在所述第一广告单元的激活成本与所述第一广告单元上全部广告的平均激活成本的比值，确定为所述第一广告单元的激活分数。

5.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述第一广告单元的激活分数，调整所述第一广告单元的广告成本，包括：

若所述第一广告单元的激活分数小于1，则降低所述第一广告单元的广告成本。

6.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，若所述第一广告单元的激活分数小于1，则降低所述第一广告单元的广告成本，包括：

若所述第一广告单元的激活分数小于1，则将所述第一广告单元的原广告成本与所述第一广告单元的激活分数的乘积，确定为所述第一广告单元降低后的广告成本。

7.根据权利要求5所述的方法，其特征在于，若所述第一广告单元的激活分数小于1，则降低所述第一广告单元的广告成本，包括：

若所述第一广告单元的激活分数小于1，则将所述第一广告单元的原广告成本、所述第一广告单元的激活分数与第一参数三者的乘积，确定为所述第一广告单元降低后的广告成本。

8.根据权利要求1所述的方法，所述第一广告单元为第一广告位上的第一广告类型；

在确定所述第一广告单元的激活分数之后，所述方法还包括：

根据所述第一广告位上各个广告类型的激活分数，确定所述第一广告位的激活分数；

根据所述第一广告位的激活分数，调整所述第一广告位的广告成本。

9.根据权利要求8所述的方法，其特征在于，在确定所述第一广告位的激活分数之后，所述方法还包括：

根据第一应用上各个广告位的激活分数，确定所述第一应用的激活分数；

根据所述第一应用的激活分数，调整所述第一应用的广告成本。

10.根据权利要求9所述的方法，其特征在于，在确定所述第一应用的激活分数之后，所述方法还包括：

根据平台上各个应用的激活分数，确定所述平台的激活分数；

根据所述平台的激活分数，调整所述平台的广告成本。