[发明专利]一种广告投放媒介的效果分析方法及装置

说明书

本发明公开了一种广告投放媒介的效果分析方法及装置，通过至少一摄像装置实时获取所述摄像装置对应广告投放媒介的播放终端的广告投射区域的图像信息和/或视频信息并发送至后台服务器进行存储；从所述图像信息和/或视频信息筛选提取记录数据，从记录数据获取某个观测期内进入广告投射区域的用户数以及广告观看用户数，进一步根据各种记录数据进行效果分析判断，通过本发明的效果分析方法及装置，具备根据用户的反馈进行调整优化，可提升广告投入回报率。

技术领域

本发明涉及广告领域，具体涉及一种广告投放媒介的效果分析方法及装置。

背景技术

随着科技的进步，企业宣传推广的传媒渠道越来越多，不再局限于传统的电视、报刊、户外标志等，互联网、移动互联网、移动电视、电梯楼宇电视、自动售卖机等多种新兴的渠道与载体也越来越多。其中，移动电视、电梯楼宇电视、自动售卖机等一类的推广渠道，因为其具客户群体比较统一、宣传频度较高、成本低、强制性等特点，在许多行业中深受欢迎且效果较好。

但移动电视、电梯楼宇电视、自动售卖机等此类推广也存在一些不足之处，如：推广的内容该群体是否有真正的观看、受众群体如何再细化、推广的内容是否为群体所接受、推广位置的设定是否合理、如何制定合理的推广收费标准等。这些不足之处目前多为根据经验进行判断，或者根据一段时间的推广所带来的变化来进行判断，这些措施都无法有效地对广告投放媒介的效果进行评估。

发明内容

本发明的目的在于克服现有技术问题，提出一种广告投放媒介的效果分析方法。

为达成上述目的，本发明采用如下技术方案：

一种广告投放媒介的效果分析方法，包括如下步骤：

步骤一，通过至少一摄像装置实时获取所述摄像装置对应广告投放媒介的播放终端的广告投射区域的图像信息和/或视频信息并发送至后台服务器进行存储；

步骤二，从所述图像信息和/或视频信息筛选提取记录数据，所述记录数据包含以下一种或者几种：用户进入广告投射区域的时间、用户离开广告投射区域的时间、正在播放的广告内容、每个观看广告用户信息；所述观看广告用户信息包括以下一种或者几种：用户性别、年龄段、观看广告起止时间、进入广告投射区域的时间、离开广告投射区域的时间；

步骤三，从记录数据获取某个观测期内进入广告投射区域的用户数以及广告观看用户数；判断某个观测期内进入广告投射区域用户数是否大于等于第一设定阈值，若是，广告投放媒介的播放终端的广告投射区域的人流量充足，则进入步骤四，否则，广告投放媒介的播放终端的广告投射区域的人流量整体偏少，建议更换广告投放媒介的播放终端的位置。

步骤四，判断某个观测期内广告观看用户数与进入广告投射区域用户数的比是否大于等于第二设定阈值，则广告的目标群体定位准确，否则，广告的目标群体定位不准确和/或广告内容有待改善。

进一步的，上述广告投放媒介的效果分析方法，还包括，若广告的目标群体定位准确，则进入步骤五，步骤五，根据正在播放的广告内容、观看广告用户的性别及年龄段进行统计分析观看群体的类别，判断观看群体是否包含预期的目标群体的类别，若有，则广告内容与预期的目标群体一致，否则广告内容与预期的目标群体不一致。

在本发明实施例中，为了使得评估更加准确，上述所述的广告投放媒介的效果分析方法，包括上述步骤一至步骤四，还包括，若广告的目标群体定位准确，则进入步骤五，步骤五，根据正在播放的广告内容、观看广告用户的性别及年龄段进行统计分析前三的观看群体，判断前三的观看群体是否包含预期的目标群体，若有，则广告内容与预期的目标群体一致，否则广告内容与预期的目标群体不一致。